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《企业战略策划》模拟试题（A）参考答案 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1. 战略 （战略——是指企业在一定的历史时期内制定的全局性的经营活动的理念、目标以及主要力量的总体部署和规划。） 2. 战略管理（ 战略管理是一个包括战略规划（形成、制定）和战略实施（包括评价和控制）的过程。并通过制定、实施和评价使组织达到其目标的、跨功能决策的艺术和方法。 ） 3. 前向一体化战略（指企业获得分销商或零售商的所有权或加强对它们的控制。） 4. 市场开发战略（指将现有产品和服务打入新的地区市场。） 二、简答题（每小题10分，共30分） 1. 简述战略与策略的关系。 战略是全局、整体，策略是局部、部分；战略是长期的稳定的，策略是短期的灵活的；战略是指导工作的总目标、总规划、总方针， 策略是具体的工作部署、动作方式；战略具有一般性、普遍性、指导性，策略具有具体性、执行性、可操作性。战略指导策略，策略为战略服务。战略目标没有具体的策略去实现只能是一种空想，策略离开战略的指导则是盲目的，二者相辅相成，不可分离。 2. 简述战略管理的过程。 　　3. 简述战略制定的步骤。 （1）提出战略指导思想和方针；（2）分析外部环境；（3）分析主要竞争对手；（4）自我评估；（5）确定战略总目标；（6）分析阶段目标；（7）明确战略阶段和战略重点；（8）制定相关政策；（9）提出战略