品牌策划方案要具备什么素质,方可“百战不殆”.docVIP

品牌策划要具备什么素质，方可“百战不殆” 品牌策划要素 一、品牌和产品类别结合 也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。 二、品牌和产品属性结合 一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。 三、品牌和产品价值结合 当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。 四、 品牌和产品用途结合。 消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。 五、 品牌和产品使用者结合。 建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌的产品使用者结合。 团队建设 A、 侦查员：了解市场的情况、对手的情况，知己知彼才能百战不 殆。 B、 战斗员：和对手较量，并要取得战斗的胜利。“狭路相逢勇者胜”， 必胜的信心是勇气的“源头”! C、 指挥员 D、 培训员：提升团队的整体素质和竞争力，提高团队的整体战斗 力和执行力！ 产品策划 捷登设计是圈内从不做广告的广告公司，是时尚消费品、化妆品品牌成功包装设计案例最多的品牌设计公司，他们以“品牌整体精装工程师和品牌整体精装管家”为使命，集合相关领域极客，专注于品牌创建、品牌改造提升和行销传播。捷登核心理念：（取势）取大势所趋，普遍认同的方向。（明道）从需求出发，依需求而定制。（优术）整合优化，差异化诠释。基本解释：出发点要有远见，策略从需求出发，整合战术，注重实效。具体详解：市场和消费者首先感知的是术，然后才是道和势，道为术之魂，术为道之体，道不明，术再优也难免功亏一篑，但成功品牌的创建和包装就是从势、道、术去推理的。 A、 产品包装：包装颜色、款式、图案的确定，要依据消费者的喜 好和产品自身的特点及拟售价格来定。 B、 产品价格：产品的价格体系由终端零售价、供终端价（供餐饮、 夜场、商超、供BCD店其价格是不同的）、分销价（比供终端价低）、出厂价组成。 C、 渠道定位：根据产品在市场中的位置能更好传送到目标市场， 而确定的渠道定位战略。产品定位选择依据为：产品USP定位；利润、需求定位；特定场所定位；目标消费群定位；打击竞品定位；呼应相联产品定位。 D、 炒作概念：在市场高度竞争的今天，产品是策划出来的，差异 化的、独特的概念，对产品的成功推广很关键。 媒介宣传 A、 电视广告 1、 广告创意 2、 广告时间的选择 3、 节目选择 B、 报纸广告 C、 业内杂志广告 D、 户外广告 1、 户外广告 2、 店面广告 E、 网络广告 口碑宣传 时刻不要忘记自己代表的是公司的形象。 公共推广活动 市场拐点 公关思路 聘用从行政单位退休的人员，通过这种方式拓展企业在当地的关系网，可以让企业得到更多的信息。 其次，企业内部要加强对相关法律法规的学习，增强这一方面的意识。如合同法、质量法等。 权威机构 服务至上 （影响市场波动的因素：季节因素、地域因素、政策因素） 品牌规划 1、 品牌核心价值定位 2、 品牌文化定位 3、 品牌形象定位 4、 品牌消费群体定位 5、 品牌主要竞争对手定位 6、 品牌发展策略 7、 市场目标 8、 产品策略（产品卖点提炼、产品细分策略、产品发展策略） 9、 定价策略 10、 竞争策略 11、 市场策略 品牌建设 1、 形象建设（品牌文化形象包装方案、品牌视觉形象包装方案） 2、 渠道建设（渠道设计方案、渠道拓展方案、渠道促销方案、渠 道管理方案） 3、 终端建设（终端促销方案、终端美化方案、终端管理方案） 4、 品牌传播（目标受众接触媒体情况及媒体习惯、传播目的、传 播策略、诉求重点及广告利益点、传播形式、传播风格及调性、传播载体、媒体执行时间、媒介排期、电视广告脚本、报纸广告文案及设计、广播广告文案、其它媒体广告创作、传播费用配比） 5、 销售整合（销售人员激励方案、销售人员管理方案、公关活动 方案、事件营销方案） 品牌维护 效果监测（监测项目、品牌知名度、品牌美誉度、品牌销量、消费者品牌印象） 监测办法（问卷调查、访谈调查、电话调查、网络调查） 员工录用管理制度 为规范试用期员工的管理和辅导工作，创造良好的试用期工作环境，加速试用员工的成长和进步，特制定目标责任制制度。 一、员工试用期规定 ?1、自员工报到之日起至人力资源部确认转正之日起。 ?2、员工试用期限为3个月，公司根据试用期员工具体表现提前或推迟转正。 （一）、福利待遇 ?1、试用期员工工资根据所聘的岗位确定，核算时间从到岗工作之日起计算，日工资为：月工资÷（本月天数-休假天数） 2、过节费按正式员工的1/2发放。 3、按正式员工标准发放劳动保护用品。 （二）、休假 ?1、试用期内累计事假不能超过3天，如果特殊情况超