宜昌旅游推广广告策划方案.docVIP

目录 前言 市场分析 广告战略 广告对象 广告地区 广告策略 广告预算及分配 广告效果预测 前言 宜昌是一座拥有壮美的峡谷山水风光、深厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情的城市，众多的旅游资源促进了当地的旅游业发展。宜昌市旅游业在2003-2009年得到迅速发展，但发展中也存在一些突出的问题，成为制约宜昌旅游发展的瓶颈。第一，缺乏对三峡旅游品牌的整体打造及维护，仅仅依托三峡大坝为主要景点，缺乏对三峡沿江区域的开发；第二，交通不畅及旅游产品老化，沿江铁路、库区港口码头等交通建设相对滞后，很多景点缺少新意出现产品老化；第三，缺乏特色的旅游精品线路以及一些人文景点的打造力度不够，不足以吸引更多的游客。 市场分析 市场背景 随着人们的经济水平的提高，旅游消费将成为人们消费的必需品。长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑一道成为中国旅游的“名片”，为更好推广三峡旅游形象，宜昌市在不断积极完善食、住、游、行等方面。例如2012年7月1日，汉宜动车正是开通，大大缩短往返时间，利于游客数量的增加。 同时随着人们的精神文明程度的提高，生态旅游将成为旅游业的宠儿。宜昌市作为湖北省唯一的“文明城市”，生态环境优美，无疑将成为吸引游客的又一亮点。 产品情况 宜昌旅游资源种类齐全，特色鲜明。具体来讲，自然旅游资源具有名川峡谷多、名山奇峰多、秀水岩溶等奇观较多等特点；人文旅游资源具有名人古迹多、文化