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网络广告策划书模板 一、营销环境分析 1、企业网络广告策划环境中宏观的制约因素。 　　（1）企业目标网络所处区域的宏观经济形势； 　　总体的经济形势 　　总体的消费态势 　　产业的发展政策 　　（2）网络的政治、法律背景： 　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的网络？ 　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ 　　（3）网络的文化背景 　　企业的产品与目标网络的文化背景有无冲突之处？ 　　这一网络的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、网络广告策划环境中的微观制约因素。 　　企业的供应商与企业的关系 　　产品的营销中间商与企业的关系 3、网络概况。 　　（1）网络的规模： 　　整个网络的销售额 　　网络可能容纳的最大销售额 　　消费者总量 　　消费者总的购买量 　　以上几个要素在过去一个时期中的变化 　　未来网络规模的趋势 　　（2）网络的构成： 　　构成这一网络的主要产品的品牌 　　各品牌所占据的网络份额 　　网络上居于主要地位的品牌 　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 　　未来网络构成的变化趋势如何？ 　　（3）网络构成的特性： 　　网络有无季节性？ 　　有无暂时性？ 　　有无其它突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 　　（1）机会与威胁 　　（2）优势与劣势 　　（3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 　　现有的消费时