第五章 广告策划方案中的市场调查与分析.docVIP

第五章 广告策划中的市场调查与分析学习目的和要求 　　市场调查与分析为广告策划提供重要的前提及科学的依据。通过本章学习，应明确市场调查与分析对广告策划的重要性，并掌握市场调查与分析的内容与技巧。 　　广告策划中的市场调查与分析是一种技能性很强的广告活动，学习时还要特别关注音像教材中企业实际操作的方式方法。 　　1．识记：产品调查，消费者调查，市场调查，媒体调查，广告效果调查，市场营销的微观环境和宏观环境，公众信息，时机信息。 　　2．掌握：（1）企业市场营销环境分析的要点； 　　（2）对目标市场及竞争对手分析的主要内容。 　　3．应用：熟练地把握获取信息的途径，并运用于广告策划中。 　　4．重点：市场调查与分析的方式方法。 本章知识点 　　1． 市场调查的重要性 　　2． 市场调查的步骤 　　3． 市场调查的内容 　　4． 广告市场的分析 　　5． 信息获取的途径 预习思考 　　1．市场调查的内容及与广告决策的关系？ 　　2．企业市场营销环境分析的要点有哪些？ 　　3．如何对目标市场进行分析？ 　　4．竞争对手分析的主要内容？ 　　5．广告策划中应如何去搜集与获得信息？ 重点难点提示 　　第一节 广告市场调查 　　一．市场调查的重要性： 　　市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研的研究员好比是个医生，他要为产品进行化验、检查，看看