告策划课件完整第十三章网络广告(3061KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第十三章 网络广告 13.1 网络广告的定义 13.2 网络广告与传统信息传播手段的区别 13.3 网络广告的功能与种类 13.4 网络广告策划的原则和内容 13.5 网络广告发展趋势 复习思考题 第一节 网络广告的定义 网络广告，又被称作在线广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 一、网络广告的出现 二、网络广告的特点 1．网络广告是多维广告 2．网络广告拥有最有活力的消费群体 3．网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 4．网络广告具有交互性和纵深性 5．网络广告能够进行完善的统计 6．网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 7．网络广告的投放更具有针对性 8．网络广告的受众关注度高 9．网络广告缩短了产品的市场推广进程 10．网络广告传播范围广、不受时空限制 11．网络广告具有可重复性和可检索性 12．网络广告具有价格优势 【案例13-1】芬达弹出式广告 二、网络媒体的劣势 1． 缺少广告效果衡量标准 2． 受众范围局限 3． 诚信缺失，网络广告的播放，难以直接转化为销量 第二节 网络广告与传统信息传播手段的区别 一、网络广告呈现的新特点 二、互联网媒体对传统传播方式的改变 1．丰富了传统的传播分类 2．传播者与受众的融合 3．传播内容与功能的改变 【案例13-2】雀巢的广告 三、传统媒体与网络媒体的联系 1．品牌的逻辑延伸传播 2．比较完善的软硬件系统的支持 3．强大的自我传播能力 【案例13-3】耐克运动鞋广告 第三节 网络广告的功能与种类 一、网络广告的功能 1．网络广告传播的广泛功能 2．网络传播信息的非强迫功能 3．广告受众数量的可统计功能 4．网络信息传播的感官功能 5．网络信息传播的交互性 6．网络传播灵活的实时功能 二、网络广告的分类 1．网幅广告 (Banner) 【案例13-4】横幅广告、按钮广告（见图13-1） 2．富媒体广告（Rich Media Banner） 【案例13-5】福特的广告(见图13-2、图13-3) 3．视频广告（V-Banner） 【案例13-6】美宝莲的广告(见图13-4、图13-5) 4．按钮式广告(Buttons/Icon) 【案例13-7】旗帜广告、浮动图标广告、文字链接广告(见图13-6)。 5．电子邮件广告（E-mail Advertising） 【案例13-8】网易邮箱底纹广告（NOKIA手机） (见图13-7) 【案例13-9】喜力的广告 图13-1横幅广告、按钮广告 图13-2 图13-3 福特的广告（富媒体广告） 图13-4 图13-5 美宝莲的广告（视频广告） 图13-6旗帜广告、浮动图标广告、文字链接广告 图13-7网易邮箱底纹广告（NOKIA手机） 6．网上分类广告 7．赞助式广告(Sponsorships) 【案例13-10】 伊利的广告(见图13-8) 8．自动弹出式网上广告（Pop-Up Ad） 【案例13-11】《一汽大众》网络广告 (见图13-9) 9．链接式广告 见图13-10 10．图标(Icon) 见图13-11 11．网页广告（Homepage Ad） 【案例13-12】法国娇兰广告（见图13-12） 12．在线互动游戏广告 （Interactive Games Ad） 13．网站栏目广告 14. 博客广告 15. 移动广告 16．其他网络广告形式 【案例13-13】微博营销成功案例 图13-8伊利的广告 图13-9 《一汽大众》网络广告 图13-10链接式广告 图13-11图标广告 图13-12 法国娇兰广告 三、网络广告发展的阶段 第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告 第二阶段为传统的广告公司介入时期 第三阶段为新的网络广告策划制作服务公司介入时期 第四节网络广告策划的运作策略和过程 一、网络广告的运作策略 在创作