公共关系10第十章公共关系传播(953KB).pptVIP

传播是公关三要素之一，是连接主体与客体的中介。信 息要靠传播方能流传，策划的成果、CIS、企业文化、公关 活动最终都要落实到传播上。传播的地位十分重要。 本章通过分析传播的要素和分类，使学生了解什么是传 播，通过公关传播原则及媒介的分析，使学生了解公关传播 的工具和传播的要求，特别是增加了网络媒介与手机媒介的 介绍，增强学生对新媒介的了解。通过对公关传播实施技巧 的介绍，告诉公关人员怎样去传播、怎样加强传播效果。 整合营销传播是传统公关教材中没有的新内容，它是对 以往工作经验的总结，是公共关系在经济主战场可以借助的 有效方法。从4P′S到4C′S是一种理念的革新，有利于系统 地实现传播目标。 返回 怎样理解传播的要素和种类？ 公关传播要遵守哪些原则？ 公共关系可以利用哪些传播媒介？ 怎样提高传播的效果？ 怎样理解整合营销传播？ 1 2 3 4 5 返回 组 织 结 构 图 返回 企 业 公 共 关 系 传 播 文 化 联系接待 整合营销传播的含义 传播要素及传播种类 公共关系传播实施技巧 传播要素及模式 传播种类 传播效果比较评估 公共关系传播媒介 新闻写作 公共关系广告 会议组织 公共关系传播原则及媒介 公共关系传播原则 与新闻界联系 建立良好的人际关系 4P’S理论和4C’S理论 整合营销传播产生的依据 整合营销传播 整合营销传播的内涵 第