关于我台社交电视发展的报告PPT(互动电视设计理念）.ppt

关于我台社交电视发展的报告网络传播中心 2013-12-4 目录 一、节目社交化与社交电视解读 二、CCTV新媒体发展的要点分析 三、CNTV社交电视产品现状 四、对台里发展社交电视的建议 五、社交电视商业价值开发 社交电视（Social TV），就是将社交媒体（例如微博、微信）等）同电视 进行无缝地结合，让电视成为社交媒体的重要终端。让身处不同地方 的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目。 是手段 使观众参与节目制作 提高电视节目的传播深度 提高收视率和到达率 促进线上线下互动 进行精准营销 节目社交化的原动力来源于节目制作本身的需求，节目社交化的 主体是台内节目部门。 是目的 发展节目社交化与社交电视对CCTV的价值 微信扫一扫： 电视观众变电视用户 社交电视产品的形态 微信摇一摇： 电视观众参与活动 社交电视产品的形态  社交电视产品的发展形态 社交电视产品发展的启示 社交电视是互联网与电视行业共同发展交融中的新趋势，它在产品形式上跨越电视、智能终端及个人电脑等多个屏幕，为用户提供不同层次不同使用体验的综合性平台，是典型的一云多屏的产品。为台网联动提供了最佳用体验。社交电视在每个终端都有具有不同的产品形态，电视端产品主要为用户提供优质的观看体验和便捷地操作体验，能够在观看电视节目时通过第二屏、第三屏产品进行节目参与。 社交电视产品发展的启示 电视台发力内容，并不简简单单是做内容，而是要转变传统电视台做节目的思路，要转变两个观念，其一就是要将“观众”“受众”的观念转变成“用户”，就是由用户串联的内容、平台、终端，形成一个有机的整体，才有可能称为王 社交电视产品发展的启示 转变传统节目的形态，积极拓展“社交”“互动”形式的电视节目，采用互联网先进的技术和产品，只有这样才能将“用户”与“节目”有机的结合，提升央视的传播力和影响力。台网融合的含义，主要可以理解为“观众变用户，用户可服务，服务多手段，持续有价值” 观众变用户 观众可以不在屏，但是不会不在线；只守大屏就流失用户；要多屏可移动，观众属性向用户属性转变；这才是云的概念。新媒体要帮助台积累用户。 用户可服务 用户是用来服务的，只管看就永远是观众，借鉴互联网模式，向用户提供全方位的服务：收视类—导视、提醒、点播、回看；参与类----投票、留言、报名、答题；社交类----微博微信评论吐槽交友贴图；娱乐游戏类—新闻资讯、花边八卦、游戏、音乐；商务类----广告、电子商务、家居服务；其他。 服务多手段 围绕用户需求，开发各种工具，满足不同场合，让用户用得顺，频次高，离不开。 持续有价值 有用户有收视，有收视有广告；有用户有服务，有服务就增值；有用户有商务，有商务有收入；有用户有社交，有社交就多用户；用户多有传播，有传播就有更大价值。 CCTV在节目社交化方面发展建议 * 央视网注册用户超2500万 移动运营商视频计费用户年累计1亿户 互联网电视平台覆盖1600万 电信运营商IPTV平台用户超过2500万 央视网CBOX客户端累计下载1.7亿次 央视网移动客户端下载超3000万 用户积累 手机央视网 央视看点 互动社交平台 注册超过30万 最高200万次浏览 日均150万浏览 CNTV在社交电视产品方面实现全覆盖 央视网日均UV突破4000万 CNTV社交电视产品发展现状 CNTV社交电视产品发展现状 魔镜作为完整解决电视栏目互动方案的移动终端互动平台，在用户观看电视节目播出的同时，通过扫描电视屏幕中的二维码进入魔镜平台，参与栏目互动活动的Web App产品。具有很强的互动性、实时性和趣味性，实现了观众收看电视节目过程中的“双屏互动”体验。 用户通过“活动”模块了解央视频道下的所有栏目信息并参与电视节目直播时间段的互动活动，浏览更多央视资讯信息和活动公告；通过“说吧”模块参与讨论区的线上网友互动；通过“玩吧”模块直接参与栏目互动游戏，包括刮刮卡、竞猜、投票、互动答题、抓图、挖奖品、摇摇乐等多种类型。 目前，通过魔镜的“活动”、“说吧”、“玩吧”三个核心产品模块的自定义组合，已为多个栏目提供互动支持，包括：星光大道手机互动、我要上春晚手机互动、直通春晚手机互动、梦想星搭档手机互动、原来如此手机互动、美丽中国湿地行手机互动、CCTV音乐频道手机互动、央视小品大赛手机互动、央视舞蹈大赛手机互动、希望之星?Ｆ渲校枪獯蟮溃篣V12万，我要上春晚：UV23万，直通春晚：UV52万，原来如此：UV3万，我要上春晚、中国电视小品大赛、原来如此更获得栏目组的高度认可。 此外，魔镜正在加强应用开发与集成能力。 其中正在进行的是HTML5版“赛事竞猜”的开发，HTML5版“赛事竞猜”是基于web版“赛事竞猜”在移动端的拓展 CNTV社交电视产品发