某公司网络游戏业务营销整体规划设计报告.ppt

* 红色标识为已做产品 * * * * * 梦首 * * * * 游戏业务适配机型增加27.2% g+业务包适配机型增加了47.6% 适配范围覆盖了游戏频道85%的访问用户机型 终端适配优化成果 游戏基地正式承担运营工作以后，着手终端适配优化工作： * 终端适配优化计划 4 1 2 3 5 6 营销工作目标 目标用户研究 游戏产品规划 营销工作计划 营销活动规划 全网推广建议 * 营销工作四大举措 规模化；营销活动热点与常态结合，保持持续的营销力度 整合化：融入整合营销，扩大游戏业务知名度 体系化：强化业务传播，打造游戏营销渠道 精确化：推广精确营销，实现营销服务科学化 用户数快速增长 用户活跃度逐渐提升 整合营销——与动感地带品牌结合 动感特权包：通过套餐方式，丰富动感地带产品体系 ，将游戏业务与短信、数据流量等热门增值业务融合，打造新的产品卖点，满足游戏细分用户群的通信需求，提升资费竞争力。(江苏已试点) “非常假期”套餐：针对每年假期漫游的动感地带“非常假期”套餐，叠加免费《g+彩信周刊》和低价游戏包，“欢乐假期，畅享游戏新生活”。（5月份推广） 动感社区：建立游戏营销专区。结合动感地带社区活动，提供符合动感地带客户群体需求的游戏产品促销和奖品。持续开展月度“我的游戏我做主”活动，以用户互动的方式，选择次月的特价游戏、免费游戏（结合M值兑换）。（4月份推广） 开学营销：针对动感地带开学营销，以动感游戏体验卡的方式，作为动感专属特权，提供给各省公司用于开学营销（6月份推广）。 动感专属套餐 结合动感全网营销 * * 江苏已经完成“江苏动感特权包”的上线 结合精确营销平台对用户进行分群营销* 培养用户兴趣，增加用户黏性 09年12月 10年01月 10年02月 10年04月 10年05月 江苏动感地带游戏必选套餐上线。 正式在江苏省内进行推广。 完成试点总结报告，提交总部。 全国推广。 丰富动感地带“时尚 好玩 探索”的品牌内涵 游戏业务规模化发展 套餐内容：月套餐费20元，包括200条点对点短信、60M 国内数据流量（超出后0.001元/K）、“江苏动感特权包”、免费版139邮箱，开通飞信功能。 “江苏动感特权包”包括g＋至尊包10款游戏及2款图文单机游戏。 整合营销——动感套餐江苏试点情况 “玩游戏，一样行”， 形成Game Friday也是神州行用户娱乐节日的口碑。 通过特价日培养门户黏性，激发消费。 针对神州行用户主推—— 游戏营销 Game Friday特价日 特价日 游戏包 通过特价日活动，打消消费群体的价格疑虑，达到提升老用户粘性、吸引新用户的目的，培养用户特价日消费习惯。对神州行用户进一步细分（军人、老乡），开展特权日用户的自传播活动。（4月份推广） 通过“至尊包”游戏单价便宜的卖点吸引神州行用户消费，降低消费疑虑。 实体卡 通过营业厅针对神州行用户充值，发放游戏体验卡，降低用户使用门槛，达到消费引导和传播作用 整合营销——与神州行品牌结合 整合营销--与自有业务的融合 游戏业务在2010年活动的营销活动将积极与飞信、无线音乐等业务互相渗透，互相融合，交叉营销，从而提高用户对中国移动游戏业务的感知，获得不同的超值享受，形成多类别的业务组合，从而满足不同用户的需求。 将游戏业务的游戏嘉年华和音乐歌友会项目结合，白天游戏活动，晚上歌友会 吸引音乐人群使用音乐类游戏业务 使用g+游戏的用户，可一键开通139邮箱，接收g+游戏电子杂志。 社区建设：打造基于LBS位置信息的同城游戏玩家社区 宣传 通过飞信通过标签页、MINI页以及WAP交换链接等方式进行游戏业务宣传； 飞信标签页、迷你页及客户端下方宣传位已设计开发完毕，预计于2月起陆续测试上线。 好友游戏状态，最近下载过的游戏/在玩游戏 聊天框中游戏快捷键，点击进入游戏大厅 产品融合 加入好友正在玩的游戏 游戏一键赠送 交叉宣传 整合营销--与飞信业务的融合营销 “游戏走进世博” 世博会游戏推广（2010年3月1日至2010年11月30日） 借助世博会与手机游戏互动相关话题，从并利用这个热点事件扩大手机游戏的知名度，刺激用户量增长。 预热阶段、会展阶段、持续宣传，阶段递进式营销，层层推进 “gamefriday游戏特价日”活动（2010年3月1日至2010年12月31日） Game Friday 是中国移动打造的中国游戏界的专业活动品牌！周五到周日专属的特权、专属特价游戏，更有最新的游戏首发上线，玩家之间的线上访谈，精美礼品相送，炫酷的地面活动等丰富多彩的活动 游戏基地将会同各省公司，重点打造Game Friday活动，营造浓郁