《中国国家地理》杂志研究分析研讨.ppt

WE ARE SEEING THE WORLD IN COLOR 中国国家地理 “推开自然之门，昭示人文精华” 简介： 《中国国家地理》，原名《地理知识》，创刊时间：1950年1月。是中国关于地理的杂志月刊，内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域；是中国大陆较为出名的有关地理的杂志，具有很强的独家性和权威性。 杂志定位及受众…………………沈燕琴 内容分析（选题分析、栏目、编辑、设计特色） …………… 张亚飞 温向娜 品牌特色…………………………… 刘淑柯 广告分析…………………………… 倪玲丹 Content：目录 杂志定位及受众 杂志定位 《中国国家地理》杂志由中国科学院地理科学与资源研究所和中国地理学会主办，它是一本纯科普类杂志，以传播地理科普知识为宗旨，因而决定了它不是一本普通大众都可以接受的时尚杂志或者八卦杂志，而是一本高端的综合人文杂志 。 杂志定位及受众 受众定位 从职业上：从事科学研究和考察的专业人员、政府职能部门和公司的管理人员、商业、金融、外贸和旅游业的专业人士、摄影专业人士和爱好者、从事新闻媒体工作的编辑和记者以及学校老师和学生。 从兴趣上：热爱户外运动和旅游的人、热爱探险的人具有生态和环保意识的人、喜欢边缘和综合性知识的人以及知识分子。 杂志定位及受众 受众特征分析： 一是其中许多人接受过高等教育，二是该杂志的受众大多拥有较好的收入水平。 原因： 【1】《中国国家地理》是一本是一本高端的综合人文杂志，对受众的知识构架、思维能力要求较高，这就决定了该杂志的受众中很多人受过良好的教育，鉴于《中国国家地理》杂志的定价为RMB20元，并不是所有工薪阶层都愿意支付购买杂志，所以该杂志的受众也一定是具有一定的收入水平。 杂志定位及受众 【2】从另一方面来说，这一类型受众群的特色是具有自己独特的想法和固定的思维模式，所以他们选择杂志的标准不完全是杂志的售价，更多的是偏向杂志本身的内容和品质。他们的要求通常会很高，但一旦选择了自己认可的杂志，便会具有对杂志持久不变的忠诚度 。 内容分析 （一）选题分析 选题围绕“推开自然之门，昭示人文精华”这一办刊宗旨 选题方针： 区域综合性原则：以自然为核心的选题必须揭示其对人类的影响，而人文类选题的命脉则是梳理其兴衰传承的自然背景； 差异演替性原则：所有自然的更替、人文的盛衰都是在特定的时空范围内进行的，无论是“以今证古”还是“以古喻今”的地理思维，都需要展示大尺度的时空变化； 内容分析——选题 （二）栏目分析 ◇ 长河落日：重现历史的重大考古发现 ◇ 自然与文化遗产：加盟人类遗产的理由与继承遗产的方式 ◇ 镜头中的地理：专题摄影家典藏作品的景物内涵和镜后故事 ◇ 推介之旅：后旅游时代出行的理由 ◇ 生物圈：展示人类近邻的生活方式和生存状态 ◇ 震旦出品：中国最有地域历史文化特色的产品 ◇ 独守苍茫：追踪国内外职业探险家的身影 ◇ 地理建筑：饱含地域自然和人文价值的历史建筑和民居村落 ◇ 绿色生活：倡导科学、时尚的生活方式 ◇ 地理视点：焦点问题的思辨 ◇ 地理文萃：探索和发现的信息库 ◇ 地理今昔：自然和人文环境变化的比照 ◇ 国家竞争力：自然资源和人文传统的比较 ◇ 在路上：讲述办刊人的故事 ◇ 会员之家: 会员活动资讯及反馈 ◇ 地图附件: 独家设计,特种制作,隔月赠送 ◇ 编辑物语: 编者和读者的对话 （三）编辑分析 1.封面、标题和目录 封面：《中国国家地理》的封面边沿是它的刊物标志红色，非常醒目。《中国国家地理》的封面图片，都是从几百张候选图片中精挑细选出来的，几乎都是自然地理的内容。例如2004年12期的封面中，有八期都是以自然风光做封面。很少以人为主题做封面。只有在2004年3月推出的国花、国鸟、国树、国石专辑，封面是一个女模特裸露的后背，后背上面印有鲜花，一改过去的严肃庄重的风格，很像一本流行的时尚杂志。 封面文章：《中国国家地理》封面文章的标题也很吸引读者，决定标题好坏的是看它们对读者说什么。像2012年第2期，《大海为什么没有拨动浙江人的心弦》，封面文章标题，深深的吸引着读者，引发读者兴趣。 目录：《中国国家地理》的目录不仅仅对里面文章有简短的文字介绍，而且都配有小幅图片，这可以加强读者阅读里面文章的欲望。 ⒉策划区域专辑 ,加强整体策划 自1998年第7期首次推出特别策划专辑后，“策划”逐渐成为编辑部的核心工作。从策划一个专辑到全年十二期整体策划，已形成四种类型： 地理专题：如“用地图克隆中国”、“沙尘暴的是非”、“中国的