手游基地(FunFunGame)建设思路方案研究.pptx

手游基地（FunFunGame）建设思路汇报 东莞移动政企客户部2014年10月目录行业背景分析-为什么青睐手游行业建设思路汇报-如何打造手游基地近期工作部署【行业发展】手游行业发展现状及趋势 得益于移动互联网用户大增长以及智能终端市场普及，手游市场步入高速发展轨道。2013年是手机游戏的爆发年,无论收入还是用户规模都呈井喷式发展。2014年手游市场继续保持爆发式增长态势。 4G能否成为手游的新引爆点？我们拭目以待。2014上半年， 中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%，预计全年将达260亿元。截止2014年6月30日，手游用户已达4.48亿，环比增长16.4%。数据来源：艾媒咨询（移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构）。【产业环境】手游产业链生态模型及走势 市场高速发展必然带来剧烈的市场竞争。手游行业产业链从上游至下游依次包括开发商、发行商、渠道/平台商及终端玩家，其中，发行商在整个游戏产业链中起到承上启下的链接作用。2014年手游行业呈现出全球化、资本化、内容化、全产业链化的市场竞争特点，随之而来的产业整合也将提速。得产业链协同优势者胜。【全球化】受益于App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，手游企业急需搭建发展海外发行渠道。【资本化】近两年与移动游戏直接相关的并购在全部并购案的占比超半。【内容化】内容版权化。【全产业链化】移动游戏的产业链非常长，仅依靠单一业务线的公司很难壮大和持续发展。只有贯穿整条产业链才能做大做强。【产业整合】手游基地酝酿产业新模式 中国移动在手游产业链的各个环节都占据一席之地，在“四化”的市场竞争环境下，应依托雄厚资本，充分利用网络、渠道、用户资源优势，通过跨业整合、跨界合作，形成产业链协同效应，快速开展手游产业链新布局。中国移动手机游戏产品基地：内容引入、营销推广、品牌建设，为“手游发行商”；东莞手游基地：打造手游产业链协同平台。中国移动既为手游开发、运营、使用提供基础网络宽带与网络接入服务支持，又是手游平台商，更具有直面手游用户的天然优势。【需求契合】手游基地协同产业链构思 东莞手游基地的构思应势而生，尝试以IDC为切入点实现手游产业链的谋篇布局。针对大中型手游开发商：吸引优质游戏内容资源引入到IDC机房，接入移动网络，共同提升用户体验；针对小型手游开发商、个人开发者：提供开发资源，协助其发行游戏、上挂平台；针对手游发行商：提供优质游戏资源搜索平台，提供游戏发行渠道；针对手游渠道/平台商：开放用户资源，引导其成为手游基地的拥趸者，互为渠道、实现资源置换；针对基础资源提供商：手游CDN加速、游戏云平台建设。角色中国移动优势手游开发商IDC机房任务需求聚焦手游发行商优质网络研发IDC：安全、速度、成本雄厚的资本手游渠道/平台商市场营销共同诉求渠道体系完善渠道/平台资源用户宣传推广提升用户体验MM应用商城用户资源使用绝对的用户优势访问速度、稳定、实时交互4G/宽带建设【地域优势】在东莞落地手游基地的必要性 手游基地的建设势在必行，而东莞具备落地手游基地的天时、地利、人和。东莞正在洽谈业务的客户中，有较多手游行业中的佼佼者，如手游云服务商互联港湾、手游接入商唯一网络、三线机房提供商宏达集团等，为我们开展工作提供了客户基础。天时地利人和4G网络建设已初具规模，4G用户普及速度加快；省公司对全省IDC规划部署：多线机房合作共建可用于游戏企业；今年刚谈下的合作共建机房——东莞宏达机房，为多线机房，可以更好地满足手游开发商的需求。全国手游用户中，中国移动用户占比高达68.81%，占据半壁江山；全国手游用户中，广东省占比最高，而其中东莞移动上网用户中至少57%玩手游（据8月份数据:手游类app用户数534万户，流量用户933万户）。绝佳的地理位置：地处珠三角，处于穗深经济走廊中段，临近广深，交通便利，基础设施成本远低于广深；网络质量比肩广深；东莞的大中型互联网企业较少，可致力于打造中小型手游客户的聚类平台。东莞公司期望在省公司的指导和支持下进行手游基地的建设，搭建平台、汇聚客户、打造品牌。目录行业背景分析-为什么青睐手游行业建设思路汇报-如何打造手游基地近期工作部署【产品优化】打造平台级三线机房 根据前期客户拓展，手游厂商面向全国用户，中重度化游戏趋势明显，因此手游厂商对于IDC服务最重视安全、速度和成本。因此基于手游基地，我司将积极完善IDC产品，为客户提供完备的“空间服务”和“三线服务”，并计划实施“提速服务”、“安全服务”以 满足网络加速、安全保障等客户期望。1.三线服务：本地合作共建机房具有充裕的电信、联通带宽资源，可低价甚至是免费提供三线服务，共同培育手游IDC市场。2.空间服务：提供不同等级（从2星到5星兼备）的机房满足不同规模的手游厂商需求，截至