中国广告业发展预测与投资分析报告.doc

前 言 近几年，我国广告业发展迅速。仅2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。 　　2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。 　　2007年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。 2005年12月10日以后，中国广告市场全面对外开放，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合,给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。 　　一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开展收购。海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存和发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，而且弱化了中国传统文化的传承。走向成熟的中国广告业经不起海外广告集团蚕食与鲸吞。外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权最终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。 　　本报告依据国家统计局、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、国内外相关报纸杂志的信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景，是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 目 录 第一章 全球广告行业发展现状 6 第一节 全球市场分析 6 一、全球广告市场发展概况 6 二、全球互联网广告发展情况 6 三、全球广告业三大趋势 7 第二节 美国广告市场现状分析 8 一、美国广告市场发展状况 8 二、美国互联网广告市场发展分析 9 三、动画渐成美国网络广告主角 10 第三节 欧洲广告市场现状分析 11 一、英网络广告业超美国排世界第一 11 二、法国加强对媒体实施监督 12 三、欧盟加紧对烟草广告进行管理 12 第四节 亚太地区广告市场现状分析 13 一、日本媒体广告发展概况 13 二、日本主要媒体广告收入情况 13 三、韩国广告市场概况 14 四、台湾地区广告市场概况 16 五、中国香港广告市场概况 17 第二章 我国广告业发展环境分析 19 第一节 经济发展环境 19 一、2007：经济增速不是问题 19 二、政策预期：加息+升值+存款准备金率 19 三、战略调整提升行业亮点 21 第二节 政策法规环境 23 一、政策逐步放开 23 二、工商总局的广告专项整治 23 三、手机广告标准有待出台 24 四、药品保健食品广告监管新制度 25 第三节 文化与技术环境 26 一、技术创新带动新型广告发展 26 二、广告业信任危机 27 三、广告长城奖反映创意趋势 28 第三章 2006年中国广告业运行回顾 34 第一节 2006年中国广告市场现状 34 一、广告业宏观层面：变是主旋律 34 二、广告主：在调整中成熟 35 三、广告媒体：新旧交融创时代 37 四、广告公司：正在跟上世界的脚步 42 第二节 中国广告业存在的问题及对策 46 一、中国广告业存在的主要问题 46 二、中国广告业的规范与发展 47 第四章 2005-2006年中国广告业及广告公司运行分析 49 第一节 中国广告产业发展现状 49 一、1981-2005年中国广告产业发展状况 49 二、2005 年全国各地区广告经营收入前五位情况 50 三、1991-2005 年中国广告经营总额年递增率 51 第二节 中国广告公司现状 52 一、2004 年不同类别专业广告公司经营状况 52 二、1997、2000、2004年专业广告公司经营情况 54 三、1992-2004