成都高科葡萄素胶囊项目合作建议书.ppt

“第二届维纳恩湖业主垂钓大赛“活动方案4S店开业庆典活动总结8D团队导向解决问题方法GSM网规网优专题培训教材-覆盖问题处理K线顶部双烛定式信号 策　略　创　造　竞　争　力 成都高科《葡萄素胶囊项目》合作建议书 文件编号：GBGK001 完成日期：2001年10月10日 撰写：戴建荣 一审：王宁 二审： 威亚创意-专业ppt制作设计公司-收集整理 目 录 壹、保健食品市场现状 贰、看清自我 叁、解决问题之关键 肆、新产品上市操作流程 伍、葡萄素胶囊营销要诀 陆、结束语 尊敬的孙先生： 非常感谢您对根本公司的信任与支持。经过和您的沟通，我们能够深切地感觉到贵公司关于合作的诚意。有机会为贵公司服务，我们深感荣幸！相信我们的合作不仅会有一个良好的开始，更会有一个美好的未来。 鉴于根本多年来对各类保健食品的实践操作经验，及近期对同类市场的初步了解，我们提出了此份《葡萄胶囊项目合作建议书》，请您审阅定夺，并将贵公司的意见回复给我们。 顺颂 商祺！ 深圳市根本营销策划有限公司 品牌事业部 壹 保健食品市场现状 市场空间依然巨大： 随着国民经济的增长，人们物质生活水平逐步提高，对健康保健的意识也逐渐增强，虽然市场当中品牌及种类众多，但仍无法满足人们需求； 品牌战略已经启动，产业结构面临调整: 未来几年间中，杂牌向名牌归顺，弱势企业被强势企业收购将是大势所趋，保健食品行业进入门槛将会逐渐提高。 行业整体面临信任危机： 激烈竞争下的不规范市场行为，保健食品夸大宣传的疯狂炒作，促使消费者对保健食品有比较强烈的不信任感，特别是对广告。 整体市场环境与特征 细分市场模块化： 中国保健品已经形成了以几大板块市场为主的市场结构，主要构成板块有补钙市场、补血市场、补肾市场、补气市场、肠胃市场、美容市场、减肥市场等。每个板块都存在着实力强大的市场领导者。 有特色，功能明确，效果明显的产品独领风骚： “送礼就送脑白金”。脑白金占据了老年人保健品礼品市场大半江山。“女人更年要静心”，太太静心口服液称雄女性内分泌调节市场。像“三株”那种包治百病，男女老少通吃的保健品，走向没落。 总述 随着国内保健食品市场的不断变化，消费者消费越来越理性。单凭广告促销来启动和传统市场的营销手段已经非常落后，而品牌产品、价格、渠道、整合营销传播则变得至关重要。竞争趋势越激烈，我们如何把握机遇，规避风险和威胁，不断的进行品牌资产的积累和使产品能够成功的推向市场，才是我们工作意义的所在。 贰 看清自我 产品类型新颖：市场上以葡萄为原料开发的有影响的保健食品还未发现，不存在竞争品牌，具有很大 的细分市场空间； 产品功能性强：葡萄皮中齐墩果酸（OleanolicAcid，简称OA）是治疗急性黄疸性肝炎和慢性病毒性 肝炎理想的药物成分，且毒性低，副作用少，临床使用安全； “成份”没污染：未经市场污染，在有专业、统一的品牌战略规划前提下，上市成功可能性大大提高； 强大后盾支持：有成都高科强大的资金、品牌实力的支持，可促进“葡萄素胶囊项目”迅猛发展； 成本低效益高：从葡萄中提取齐墩果酸等活性物质研制天然药品和保健食品，制备工艺简单，成本底，