电梯媒体投放方案.ppt

“第二届维纳恩湖业主垂钓大赛“活动方案4S店开业庆典活动总结8D团队导向解决问题方法GSM网规网优专题培训教材-覆盖问题处理K线顶部双烛定式信号 电梯媒体投放方案 河北巨中朗媒广告有限公司 关于巨中朗媒公司 河北巨中朗媒公司系北京中联盛视文化公司下属河北分公司，公司自95年建成以来，先后在山西、河北、北京、陕西、大连、河南、青岛等地成立了分公司。多年来我公司向CCTV-8及国内各主要省卫视、地市电视台提供了大量的优秀影视作品。而今，经历了风风雨雨的巨中已成长为业内专业性强、信誉度高、有特色、有实力的综合性媒介服务公司。 目前巨中依靠物业公司的大力支持，经过一年多的努力，在我们河北的高层楼宇中首家开辟并完善了高层的文化阵地——电梯间、候梯厅。经过我们在高层住宅楼电梯轿箱壁上及候梯厅墙壁上美化后，人们乘坐电梯不再感到无聊、枯燥。而是在优雅、舒适的电梯里欣赏美国进口杜邦可丽耐CORIAN高档阻燃环保材料镜框中的高清晰度写真图片。电梯媒体已成为物业公司为业主提供公益氛围、时尚讯息的最佳位置。 巨中没有浮华的雕饰，展现在您面前的是一个最真实的巨中，至真至城与您共创美好未来，共建美丽家园。——这便是巨中追求的目标。 媒介广告的发展方向-1 以媒体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。随着重要权威媒体的功能被分散和减弱，传统媒体的竞争优势逐渐丧失，已形成传统媒体与新兴媒体并存的发展趋势。 优势传统媒体呈大型媒介经营集团垄断趋势。 优势传统媒体如电视、报纸、户外等都已形成媒介集团，如湖南广电、南方日报等，无论从资金、媒介资源、专业人才上都是目前国内最具竞争力的媒介集团之一。 官方权威媒体也形成资源整合优势。 从中央到各地的电视、报纸和电台等均在进行强强联合、优势互补的资源整合中，这是一个巨大的具有中国特色媒介经营的卖方市场，中小型广告媒体公司只有为其“打工和服务。” 新兴媒体发展迅猛，与传统媒体并存发展。 网络、电梯媒体、DM等新兴媒体经过多年的市场运作和调整，通过信息传播和客户服务手段，也是广告主必选的广告形式之一。 媒介广告的发展方向-2 媒介优势 不容质疑 带 来 经营风险 媒介产业竞争 传统主流媒体在国内取得长足发展，广告公司拥有或支配媒体经营已呈产业化发展趋势，在瓜分广告市场份额方面处于优势地位。 随着媒介竞争的激烈和媒介销售过程中出现的各种问题将给媒介经营广告公司带来巨大的风险。如“媒体间竞争”、“价格拼抢”、“付款信用” 媒介广告公司在市场中的主体地位模糊。具有广告公司经营服务职能，但同时又充当媒体的某种职能。 立足于买方市场（广告主）来开发新型媒体 1、与客户的市场营销相结合 2、专业化的媒介服务 3、强有力的竞争策略 新型的媒介广告-电梯媒体 电梯媒体 ——区别于传统媒体，是顺应地区媒介市场需求而衍生的实效性强的新型媒体。 ■受众覆盖面广 ■零距离锁定受众的功能 ■没有干扰的广告环境 ■高频次的暴露度 ■优质的后期服务 ■直接影响着市场份额的占有率，也是企业抢占石家庄市场的最快捷、最直接、最低成本诉求的重要阵地。 ■作为新兴的媒体、最具发展潜力的媒体形式，正在逐步影响主流传统媒体的市场分额。 逐渐被广告主认可的电梯媒体 选择电梯媒体 电梯广告在全球得到迅猛发展，高档住宅、写字楼、居民小区等的高楼大厦中，电梯轿厢广告已无处不在。 传统主流媒体的广告“收、视、听”竞争激烈，大量投放的广告资源势必在流失而造成“广告黑洞”。 广告主在市场营销时，电梯广告是广告主与目标受众最直接的信息传递渠道。 目标受众乘坐电梯时很乐意接受电梯广告，欣赏、阅读这种精制的镜框、精美的图片、富有吸引力的品牌，点点创意给人生活以启迪和灵感。 电梯媒体的特点-1 媒体覆盖广/覆盖石家庄六区，拥有近100余家社区，近150余幢楼宇，近300多部电梯，700余个广告位，而且在不断递增。每天覆盖10多万人次，每月覆盖300万人次，其中包括 7万多个高收入家庭和超过 30万位高收入白领，每天固定阅读巨中朗媒电梯广告为2.1万人次，流动阅读群体为8万多人次，其中一个月内每人阅读电梯广告60次以上。 广告的直达性/电梯媒体的特殊性使受众有意识的主动直接阅读、欣赏、评价广告内容。受众在乘坐电梯时，在优雅、舒适的电梯乘厢内是以欣赏、评价、寻找愉悦的主动心态去直接阅读广告内容，是主动有意识地直接阅读广告内容。 广泛的影响力/巨中朗媒电梯媒体锁定的是石家庄市最具消费力的核心群体，也是主导石家庄市消费潮流的生力军，他们具有影响力和吸引力。通过这一群体的反复、有效传播直接影响着石家庄市600多万人的消费行为。 目标受众准确定位的针对性/电梯媒体的存在