黄金展位 关键词管理操作指南（含QA）.pptVIP

黄金展位 关键词管理 操作指南（含QA） 2015.05 目录 基本介绍 投放流程 关键词出价 否定关键词设置 QA：常见问题解答 基本说明： 黄金展位包括以下部分： 图片(1) 描述(2) 附加样式专区(3) 商品导航专区(4) 标题复用文本标题，附加样式支持电话直航与App推广 展现条件 仅当排名首位，并且质量度较高时展现 注：叠加App推广时，只在App对应的操作系统展现 基本介绍 2 1 3 4 目录 基本介绍 投放流程 关键词出价 否定关键词设置 QA：常见问题解答 升级内容： 1、优化关键词管理流程： 账户下的关键词来自凤巢，所有的关键词新增\删减操作都合并至凤巢业务端进行，闪投业务端仅作出价设置、否定关键词设置及监控URL添加 2、新增黄金展位关键词出价： 闪投业务端支持黄金展位设置单独出价，该出价仅对黄金展位产品生效（不叠加其他系数） 3、新增黄金展位否定关键词功能： 闪投业务端可设置关键词列表，控制黄金展位不展现 黄金展位 - 黄金展位关键词管理 黄金展位 - 黄金展位关键词管理 – 关键词出价 功能一：黄金展位关键词出价设置 1. 点击账户中凤巢计划-单元 2. 点击“黄金展位关键词管理” 关键词：该账户计划单元下所买关键词； 移动访问URL：客户设置对黄金展位的监控代码，监控该流量带来的消费，利用评估ROI 匹配方式：凤巢所买词的匹配方式，例如所买词匹配方式为短语，则在黄展上短语、精确匹配都可出； 凤巢出价：所买关键词在凤巢出价； 黄金展位出价：客户为有意愿在黄展上更有可能竞争到首位的词设置的出价（*出价系数后） 3. 点击“关键词出价” 黄金展位 - 黄金展位关键词管理 – 关键词出价 若勾选“黄金展位关键词出价系数”，则黄金展位出价=凤巢关键词移动端出价*黄金展位出价系数 若不勾选“设置黄展关键词出价系数”，则使用该单元原本设置的出价策略； 4. 勾选“设置黄展关键词出价系数” 5.勾选后，设置出价系数方可生效。黄金展位出价=凤巢关键词出价系数*黄金展位出价系数 黄金展位 - 黄金展位关键词管理 – 关键词出价 在关键词管理界面刷新可看到最终生效的黄金展位关键词出价 黄金展位出价： 若您选择设置关键词出价系数，则此处为黄金展位出价=凤巢关键词移动端出价*黄金展位出价系数； 若未勾选设置，则此处显示为空 6. 点击刷新，新出价系数生效 目录 基本介绍 投放流程 关键词出价 否定关键词设置 QA：常见问题解答 黄金展位 - 黄金展位关键词管理 –否定关键词 功能二：设置否定关键词（精确匹配），该否定关键词上则不会展现您的黄展样式 1. 点击“否定关键词设置” 黄金展位 - 设置否定关键词 设置否定关键词（精确匹配），该否定关键词上则不会展现您的黄展样式 2. 逐行填写您不想要出黄展的关键词，精确匹配，最多可以设置200个 3. 填写完毕后， 点击“确认” 目录 基本介绍 投放流程 关键词出价 否定关键词设置 批量设置关键词出价及监控URL QA：常见问题解答 QA：常见问题解答 Q：到如何提高黄金展位的展现概率？ A： 尽量获得更多首位展现机会； 1）检索词精准匹配时，展现概率最高；2）优化黄金展位创意：提高导航部分相关性，优化图片，叠加电话； Q：排在第一名一定能出“黄金展位”广告吗？ A：排在第一名是出“黄金展位”的首要条件，不代表一定能成“黄金展位”广告， 是否展示还与广告主的广告质量度、出价等因素有关系；“质量度 * 出价”越高，展示几率越高； PART1 展现类问题： QA：常见问题解答 Q：黄金展位如何叠加附加样式 A：黄金展位支持叠加电话直航与App推广， 若单元下有生效的附加创意，及自动叠加（叠加App推广时，只在App对应的操作系统展现，即Android的软件只在Android上面显示，IOS的同样）。凤巢需在网页端设置：附加创意（APP推广、推广电话） PART1 展现类问题： QA：常见问题解答 Q：无线首位出了黄金展位，还会出其他广告吗？ A：不会； 黄金展位独享无线上方的广告位。没有黄金展位的情况下，普通样式的广告可以出三条，只要触发黄金展位，就只有一条黄金展位广告； Q：点击“黄金展位”广告后的扣费方式是怎样的？ A：与凤巢的基本计费方式一致； PART1 展现类问题： PART2 操作类问题： Q：黄金展位关键词默认的匹配方式是什么？ A：黄金展位支持精确与短语触发；精确匹配触发黄展的概率更高； Q：怎样更改黄金展位