第七章 广告创意表现.pptVIP

猫粮广告 六、幽默 幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。 吸引受众注意 激发购买欲 横滨轮胎电视广告： 四只老鼠偷吃奶酪，猫发现了它们，老鼠赶忙驾车逃跑，猫紧追其后。老鼠在前面时而加速，时而急转弯，时而又急刹车，猫被折腾得狼狈不堪。追赶中，车子撞翻了牛奶，从四溢的牛奶上驶过，车子却一点没打滑。一番惊心动魄后，车子终于停在老鼠洞口，老鼠们平安到家，猫却因为惯性没站稳而扑了个空。 广告语是“现在你胜券在握”。 荣获美国莫比广告奖。 百事少林篇 七、夸张 艺术夸张与事实夸张 夸大型夸张/缩小型夸张/关系型夸张 功能特点夸张/产品业绩夸张/使用效果夸张/背离常理夸张/警示劝诫夸张 “车到山前必有路，有路必有丰田车”； “无论你到何处，都能买到柯达”； “三人行必有我师，三人行必有我鞋”（皮鞋广告）。 “在劳斯莱斯轿车以每小时60英里的速度行驶时，车里最大的声音来自车里的闹钟”； “不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母”（美容店广告）。 “请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品” “酒杯＋方向盘＝棺材”。 “还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后这山就没了”(旅游广告) “从12月23日起，大西洋将缩小20%”(航空公司广告) 麦当劳薯条篇 八、叙事 叙述故事，突出产品效用 旅行者保险公司平面广告文案 当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别的女郎身上那样好看。似乎决不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。 可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也会手足无措。 他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。 我们不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我静静地度过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大的了。　　 我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像《圣经》中的撒拉，只是上帝并未赏赐我们奇迹，也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则嗒然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他在那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别的女人一样心满意足了。 九、排比 平行排比 递进排比 递减排比 中国平安，平安中国 上海大众明锐篇 不张扬、不嫉妒、不放纵、不惧、不盲目跟风、不争先、不恐后、不畏首、不畏尾、不虚张声势、不急、不慢、不莽撞、不夸大、不妥协、不独行 …… 上海大众明锐篇 * 第七章 广告创意表现 本章构架 第一节 广告创意表现概述 第二节 广告创意表现的基本要素 第二节 广告创意表现的常用手法 第一节 广告创意表现概述 一、概念 简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。 广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义。它是广告活动的中心；它决定了广告作用的发挥程度；广告活动的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。 二、广告创意表现的媒体特征和发展趋势 1、媒体特征 强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点； 户外广告易于表现大形象的视觉张力、诱惑力； 创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力； 广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告广告的音效会让受众的想象力大为活跃； 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强 当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显 希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪 2、发展趋势 戏剧化：增强