市场营销产品管理试卷贾愚试题版.docVIP

09级 市场营销专业 《产品管理》试卷 任课教师：贾愚 一、多项选择（每题2分，共52分） 1．下列哪些属于产品经理的工作——（第一章） 搜集顾客、竞争者等相关市场信息；B.充当销售、生产、研发等部门的纽带；C.激励销售队伍；D.对开发新产品的技术可行性负责； 2．下列哪些属于产品经理的职能——（第一章） A.制定产品长期经营目标；B.编制产品年度营销计划；C.进行产品广告策划；D.激发销售人员和经销商对产品的兴趣；E.组织产品改进； 3．下列哪些属于产品营销目标——（第二章） 资产负债率；B.销售增长率；C.市场占有率；D.顾客满意度；E.销售量和销售额； 4．下列哪些属于市场细分的细分变量——（第二章） 地理细分；B.人口统计细分；C.逻辑细分；D.心理细分；E.行为细分； 5．下列哪些属于对行业竞争结构的分类——（第二章） A.稳定的竞争结构；B.趋于稳定的竞争结构；C.垄断竞争结构；D.不稳定竞争结构；E.分散竞争结构 6．在制定产品营销计划时，一般地把目标顾客分为四类，这四类典型顾客分别是——（第二章） A.品牌导向型顾客；B.价格导向型顾客；C.特征导向型顾客；D.心理导向型顾客；E.利益导向型顾客 7．在制定产品营销计划的定价策略时，一般要考虑哪些因素——（第二章） A.产品定位；B.需求弹性；C.产品成本；D.竞争者的反应；E.消费者的心理价位； 8．下列哪些属于公关促销——（第二章） A.买一赠一；B.抽奖；C.制造新闻；D.参与公益活动；E.明星代言 9．典型的产品经理组织形式有哪些——（第三章） A.垂直型；B.三角型；C.水平型；D.矩阵型 10．下列哪些指标是衡量产品市场占有率的度量方法——（第四章） A.全部市场占有率；B.细分市场占有率；C.可达市场占有率；D.相对市场占有率 11．下列哪些属于新产品开发的发展趋势——（第五章） A. 虚拟产品；B.绿色产品；C.个性化产品；D.多功能产品；E. 高科技产品 12．下列哪些属于产品创新的基本特征——（第五章） 非独占性；B.不确定性；C.市场性；D.系统性；E.继承性 13．新产品开发过程中面临的风险有哪些——（第五章） A.外部环境的不确定性；B.激烈的市场竞争；C.消费者保护运动；D.新产品开发中的高投入；E.产品生命周期的缩短 14．新产品开发中，有哪些典型的新产品开发战略类型——（第五章） A.冒险战略；B.进取战略；C.紧跟战略；D.防御战略；E.即时战略 15．影响新产品战略的关键变量有哪些——（第五章） A.公司的总体战略计划；B.市场营销计划；C.企业文化；D.资源；E.市场机会； 16．在企业外部，新产品构思的来源有哪些——（第六章） A.竞争对手；B.顾客；C.发明家；D.咨询公司；E.调研公司 17．新产品设计的类型有哪些——（第七章） A.创新设计；B.测绘设计；C.仿真设计；D.复制设计；E.改进设计 18．在新产品进入市场时，哪些情况下适合选择早期进入市场策略——（第九章） A.先驱者的形象能够提高厂商声誉；B.积累的技术经验难以模仿；C.客户忠诚度大；D.市场开辟费用大；E.行业的技术变革快； 19．在新产品进入市场时，对于进入规模的选择有哪几种——（第九章） A.优化投放；B.全面投放；C.密集投放；D.滚动投放 20．对于销售人员的报酬，常用的报酬方法有——（第九章） A.纯薪金制；B.薪金佣金混合制；C.纯佣金制；D.委托薪金制；E.代理佣金制 21．影响新产品定价的因素有哪些——（第九章） A.产品成本；B.市场需求；C.竞争产品；D.需求的价格弹性 22．品牌的特征有哪些——（第十章） A.品牌的个性；B.品牌的排他性；C.品牌的非竞争性；D.品牌是竞争工具；E.品牌以消费者为中心 23．下列哪些属于品牌标志设计的原则——（第十章） A.营销原则；B.创意原则；C.专业原则；D.认知原则；E.情感原则；F. 设计原则 24．一个品牌的知名度一般从哪几个方面来考察——（第十一章） A.公众知名度；B.专家知名度；C.社会知名度；D.行业知名度 25．品牌联想主要表现在哪些方面——（第十一章） A.品牌属性联想；B.品牌利益联想；C.品牌技术联想；D.品牌态度 26．品牌延伸的路线有——（第十二章） A.产业延伸；B. 联想延伸；C.档次延伸；D.网络延伸 二、简答题（每题8分，共240分） 1．产品外延的五个层次？（第一章） 2．产品管理产生的背景和原因？（第一章） 3．说明成功产品经理的特点？（第一章） 4．市场细分的目的是什么？（第二章） 5．在制定产品营销计划时，行业分析主要包括哪些内容？（第二章） 6．在制定产品营销计划时，产品定位方面需要注意哪些因素？（第二章） 7．产品营销计划的基本内容有哪些？（第