第5章_搜索引擎营销基础.pptVIP

* 做百度推广需要投入多少费用？ 对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。 开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。? 当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。 每次点击是如何计费的? 点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度. 质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素综合得出，在账户中以质量度等级的形式呈现。 质量度的等级越高，意味着您的推广越得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。 通过持续优化质量度，您可以在同样的出价水平下获得更优的排名，支付更低的推广费用，从而降低转化成本，提高投资回报率。 每次点击是如何计费的? 1. 每次点击价格不会超过您为关键词所设定的出价。事实上，受益于当前基于质量度的定价规则，每次点击价格通常会低于您的出价 2. 点击价格会受到质量度的影响。同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低。因此，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率 3. 由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同 每次点击是如何计费的? 具体计算时有2种情况: 1. 关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。 最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动的，波动主要是由关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格的提升，说明关键词的质量度下降。 每次点击是如何计费的? 特别注意：系统中的质量度是以三颗星的形式呈现，只能显示质量度的等级差异，但质量度在同等级内也存在具体数值的波动。 因此，您可能会发现“关键词的最低展现价格发生了波动，但是关键词质量度‘看上去没有变化’”这种情况。 打个比方来说，最低展现价格就像质量度波动的温度计，它可以体现质量度在同等级内的微小波动。这时，请您关注对应关键词的统计报告，进行针对性的优化。 每次点击是如何计费的? 2. 其他情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01 怎么控制我的推广预算？ 客户可以登陆百度推广管理系统，利用财务管理功能设定推广预算计划，查看推广费用情况。 客户可以通过控制关键词的数量、位置、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式管理自己的投放预算，匹配业务发展节奏，达到最优的投放效果。 怎么设置我的推广关键词？ 客户可以登陆百度推广管理系统，利用关键词管理功能及百度提供的关键词工具灵活管理自己的关键词。 也可以请指定的客户服务代表提供专业的关键词方案建议。 关键词需要根据推广情况不断优化，才能达到最优的推广效果。 如何选择关键词? 选择关键词的诀窍在于全面考虑词汇与您产品或服务的相关性、网民关注程度、表现形式等等。 关键词正常推广需要符合哪些标准? 1、提交您网站上尽可能多的商品名、产品名、服务名作为关键词。 经常有用户不知道选择什么关键词，有的用户甚至只选择自己的网站名或公司名。 根据数据显示，提交网站中尽可能多的商品名、产品名、服务名，百度才能为您带来更多的潜在客户。 例如: 贵公司是生产灯具的或贵网站是卖灯具的，则应该提交所有具体灯名名称作为关键词： 射灯、地埋灯、庭院灯、吸顶灯、地插灯、墙脚灯、水下灯、吊灯、双向壁灯、单向壁灯、台灯、桌灯、落地灯、壁灯、吸顶灯、户外灯、投光灯、嵌灯、轨道灯、线灯、筒灯、卤钨灯、溴钨灯、节能灯、应急灯、高压钠灯、护栏 灯、轮廓灯、障碍灯、高杆灯、荧光灯、小夜灯、石英灯、走线灯、展示灯、橱窗灯、牛眼灯、堪灯、镜前灯、灭蚊灯、环型灯管、天花灯、餐灯、探照灯、防潮灯、单端灯、冷反射灯、紫外光管、吧灯、球场灯、工矿灯…… 这些关键词中，有些可能被搜索的机率很低，但这也意味着针对性极强。一但有目标用户搜索，您的网站就会被展示在显著位置，访问者成为您客户的可能性也就更高。 而最重要的是——无论您提交多少关键词都是免费的。您提交关键词时不会产生任何费用，只有当客户在搜索结果中点击您的关键字时才会自动计费。 2、用各种形式表现您的产品。 虽然百度主要提供中文搜索引擎服务，但由于影响力巨大，也会有许多海外客商通过百度搜索引擎寻找产品。同时，有的产品或服务本身更适合以英文来搜索。 再以灯具网站为例，您还可以考虑提交英文关键词：lamp、lamps、flo