ZARA在中国的营销策论文（设计）.doc

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2018-04-11 发布于江苏
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Zara在中国的营销策略研究摘要 Zara服装公司自身定做的营销策略，让它成为服装行业的遥遥领先者。无论在生产、分销环节、设计，Zara都保持着高效率的进行，然而这种快速的背后体现的是Zara高度整合的运营体系以及对信息的收集与把握能力，有了这些做基础才能使其在第一时间根据消费者的喜好生产、设计并销售产品，使速度变成自己的核心竞争力。我们国家不是服装的强国，却是一个服装的大国，缺少国际感召力的国际性服装品牌；如何走好品牌服装经营之路成为服装界探讨研究的一个重要课题。本文通过分析一个国外的成功品牌ZARA，对比当前我国的品牌服装的现状找出我们存在的不足以及应对的策略。关键词：Zara，；营销