内部营销理论及实践之初步研究论文（设计）.doc

内部营销理论及实践之初步研究 摘 要 近年来，社会经济中的服务份额的不断增加、企业的管理变革也在不断的加剧、企业执行力的重要性也日益的凸现。所以，具有以上功能的内部营销理论也受到了越来越多营销学者的关注.’但是尽管如此，这一理论仍然存在着诸多问题。本文在查阅了诸多相关内部营销文献后，对现有的内部营销理论进行了系统的分析。在这个基础之上，我认为内部营销与外部营销之间的差别主要在于营销对象的差异，而这种差异是以组织的边界为界限的，即内部营销是以组织的内部人员为营销对象，而外部营销则是以组织之外的人员为营销对象.所以，我们将所有以组织内部人员为直接对象的、与营销相关的活动，都纳入到内部营