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广告色彩与消费者情感的关系 姓名： 学号： 指导老师： 摘要 色彩作为一种视觉语言，在视觉表现中是最敏感的因素，人们对色彩的感觉是一般美感中最普遍的形式。越来越多的人们注重“视觉先行”，广告也不例外。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。通过广告色彩与人类心理学的分析，可以知道广告色彩能影响消费者情感，在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.从而使广告达到预期的效果，同样消费者也能通过广告色彩来判断广告所表述的商品是否符合自己心意。 关键词：广告；色彩；消费者