八十年代后的户外广告 发展【企业广告传媒】.pptVIP

八十年代后的户外广告发展 小组成员 1979-1987：全面恢复期 从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。 进入20世纪80年代后，广告中频繁出现“国优部优”、“质量三包”以及“权威机构”、“科学认证”等 1987至1992：默默无闻的陪衬者 1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。 1992至1999：建成气候 对于中国广告业来说，这是一个膨胀式的发展阶段；但膨胀起来的却多是五彩缤纷的泡泡。这一时期户外广告发展迅速，形式多样，列车、卫星载体等新兴的户外媒体被开发和利用。但从总体来看，发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。户外广告的管理、创作、研究和重视程度都还远远不够，还存在许多需要迫切解决的问题。 1999年至2003年：渐入佳境 1999年以后，中国广告业进入了一个相对稳定且发展迅速的时期。其中，户外广告在其发展的质量和数量上都逐渐被重视。 综观户外广告在中国走过的历程和当今在中国发展的态势，我们对这样一个媒体充满了信心。相信世界上最古老的广告媒体将在新的时代、新的形势下展现出新的魅力。 2004年至今：户外新媒体发展 1、新近产生的，有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。 2、户外新媒体主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或将与传统的户外媒体形式的相结合，使得传统的户外媒体形式有质的提升。 3、LED彩色显示屏取代画面，将原来一维的平面、画面展示，拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位立体的信息传播。 4、由原来的一个版面容纳一个客户，提升为几乎无限的客户容量； 5、有原来的被动传播信息改为以声、光、情节主动地吸引受众目光； 6、将原来单一的广告功能拓展为可以传达包括广告、影片、新闻等综合信息的载体。 谢谢