201512-空气净化器行业研究分析报告.pptVIP

1 空气净化器行业研究报告 NOOJ 2 室内空气净化行业分析 空气净化行业分类 空气净化设备 空气质量检测 工 业 除 尘 脱硫脱硝治理 室内空气净化设备 大气污染治理 节能环保 水 处 理 固 废 处 理 3 我国大气环境污染、家居装修装饰污染导致室内空气污染问题严重 数据来源：中央气象台、清华大学 分类 污染物 来源 物理污染 毛发、粉尘、油烟、颗粒物（PM）、室内异味 大气污染 化学污染 甲醛、苯 装修材料、家具、纺织品等装饰材料 挥发性有机物（VOC） 装饰装修材料、纤维材料、日用品、尾气 氨、氡、SO2、CO2、臭氧 大气污染、日用品 生物污染 细菌、病毒 大气污染 室内空气污染物及污染源 室内空气净化行业分析 因此触发空气净化器行业过去2年呈现爆发式增长；但进入2015年，行业增速迅速下滑 4 2011-2015空气净化器市场规模及同比增速 数据来源：中怡康、奥维云网AVC 室内空气净化行业分析 5 行业增速下滑的原因首先是因为上半年全国空气质量有所好转，市场需求收缩 上半年全国74个重点城市PM2.5(细颗粒物) 浓度平均下降17.1%，京津冀同比下降22%，长三角下降16.2%，珠三角下降20.5%。 全国338个地级及以上城市达标天数比例平均为72.7%，74个重点城市空气质量达标天数比例平均为68.0%，同比提高6.9个百分点。 2015年，中央财政拟划拨115亿元专项资金用于大气污染防治。截至8月份，已拨付106亿元，用于北京、河北、河南等11省市治污。 2015年4月，环境保护部制定并会同国家质检总局发布《石油炼制工业污染物排放标准》等6项国家大气污染物排放标准。至此，“大气十条”要求制定大气污染物特别排放限值的25项重点行业排放标准已全部完成。 2015年5月，《2015年全国大气污染防治工作要点》印发，明确了34项任务，涉及20个部门，提出全国地级及以上城市PM10(可吸入颗粒物)年均浓度要比2013年下降3%，重点区域PM2.5年均浓度要比2013年下降7%。 新环保法元旦开始施行。2015年上半年，全国实施按日连续处罚案件292件，罚款数额超2亿元;移送行政拘留782起，移送涉嫌污染犯罪案件740起。 数据来源：环境保护部 室内空气净化行业分析 6 其次，行业的无序竞争导致顾客满意度下降 用户体验不佳，满意度下降 室内空气净化行业分析 7 第三，消费者敏感度下降，对空气污染见怪不怪。 受雾霾常态化的影响，消费者敏感度降低，对雾霾天气已是“见怪不怪”，大多数消费者虽有改善环境的想法和意愿， 却很少有改善环境的行动 热点话题、媒体舆论在很大程度上影响着消费者对净化器的关注，热点话题之后消费者的关注度迅速下降 2015年1月-6月雾霾与空气净化器百度搜索指数 雾霾搜索指数 空气净化器搜索指数 室内空气净化行业分析 8 与国外家庭拥有量相比，我国空气净化器市场尚有较大成长空间 国内外空气净化器家庭普及率 数据来源：中怡康 2020年行业总产值有望达到1520亿元 室内空气净化行业分析 10 与其他家电子行业相比，空气净化器具有较高的利润空间 数据来源：上市公司报告 近3年家电各子行业毛利率水平对比表 室内空气净化行业分析 11 行业的市场集中度非常高，特别是外资品牌占优势地位 2014年线下市场TOP10的品牌集中度为90.7% 2014年线上市场TOP10的品牌集中度为59.1% 数据来源：奥维云网AVC 室内空气净化行业分析 12 空气净化器行业将向规范化、差异化、智能化方向发展 国家标准规范是行业调整和规范的有力约束 9月份净化器新国标的出台，将在一定程度上梳理行业乱象性 洁净空气量（CADR） 适用面积计算方法 累计净化值（CCM）和使用寿命 效能水平和噪音等级 国家监督检查将治理行业不规范行为 空气净化器首度纳入国家监督抽查计划，曝光质量不合格、夸大净化效果的产品； 中国室内环境监测工作委员会发布2015年一号文件，整顿空气净化器市场混乱状况 产品“差异化”将成市场突破口 空气净化器整体市场遇冷，产品同质化较为严重。由同质化走向差异化，是企业打开市场、形成竞争力的有效方法 从服务人群、使用场景、营销渠道、产品服务做出差异化，做到极致，将是未来空气净化获得市场广泛认可的关键 智能化带动家电新增和替换需求 智能家居不仅具有传统的居住功能，同时能够提供信息交互功能，使得人们能够在外部查看家居相关设备，便于人们有效安排时间，使得家居生活更加安全、舒适。 空气净化器是智能客厅中的重要硬件，共同实现健康和环境家电的智能化 空气净化器行业未来发展动因分析 室内空气净化行业分析 13 可替换成本方面，按照国内空气净化器平均消费额度22.72元/建筑平米核算，依据墙面面