《标志设计》-第三单元教学教材.ppt

;第三单元——标志设计的工作流程 标志设计从将一个抽象的概念图形化、视觉化直至发布需要许多人员通过各个环节的认真工作才能完成。要在有限的时间内顺利完成标志的设计项目，制定行之有效的设计流程是重要的保证。标志设计的开发过程应该是科学的、严谨的、缜密的，应使千头万绪的工作以合理的方式展开，并使其过程中与各方面保有畅通的沟通，从而提升设计的效率和质量。;标志设计的工作流程 一个完善的设计工作流程包括以下几个步骤： 1. 调查分析 2. 设计定位 3. 构思提炼 4. 提案 5. 标准化 6. 视觉调整; 1. 调查分析 标志具有特定的代表性和象征意义，表达特定精神和内涵，是企业或团体的理念形象、品牌代言，是为企业度身定制的一个特别的视觉符号。设计标志首先应该对设计对象有很详尽的了解。 调研内容主要包括以下两点：一是机构的内部状况调研；二是机构的外部状况调研。;机构内部状况调研主要包括机构的经营内容、产品特性、科技含量、新产品开发能力、机构的历史、服务特色、生产规模、团队凝聚力、组织结构、文化理念、发展战略和规划及对新形象的期望等方面。 机构外部状况调研主要包括机构的社会形象（大众认知度、美誉度及亲和力）、产品形象、市场份额、竞争能力、地域特征、同行业其他机构的情况（如相关机构的品牌、标志的知名度）、目标消费群的行为特点等万面。; 调研主要有领导访谈、员工座谈、市场考察、问卷调查、行业情报搜集等手段。此阶段有时还需市场调查公司进行协助展开调查市场的状况。通过调研分析，找到我们所需要的信息以便提炼出设计要素，同时能够发现机构存在的问题，找出导致问题的原因，为标志设计提供一个方向性的创作依据。同行业其他机构标志形象的收集与分析是能否开发出个性鲜明的标志的先决条件。科学、严谨的调研分析，挖掘出设计所需的要素，有助于获得标志设计的方向感，使设计工作有的放矢，才能顺利进入下一环节。;2. 设计定位 通过对机构内外部科学严谨的调研分析，可以找出问题所在及解决问题的方式方法，为设计定位提供一个理论依据。???计定位工作就是要根据调研结果，通过对资料的统计和筛选得出设计对象最明显的优势点和劣势点，以确定在标志的设计中，哪些是必须要表现的基本要素，哪些是次要表现的要素，哪些是可以舍弃的要素，衡量其利弊，从中提炼出企业与品牌的基本形象关键词，由基本形象概念转变为设计概念。通过理解、想像，从不同的角度和方向，寻找出设计的结构类型、价值取向和精神特点等，从而完成设计思想的总体构架，确立出一个总的方向和指导。;3. 构思提炼 有了准确的定位，却没有一个良好的标志图形进行有效的传递，也不会收到好的效果。因此完成标志设计定位之后的任务就是思考如何来表达。构思和提炼的过程即是将抽象的概念视觉化、图形化的具体工作，是标志设计流程中的灵魂环节。在这个过程中，设计师不必急于马上用准确的图形完成表达，可以先启发思路、开阔视野。标志的构思提炼应是一个由多到少、由繁到简的过程，构思的前期应充分打开思路，从多种角度出发，加强横向联系，充分发挥想象力，尽其所能寻找更多表达方式和概念，尽可能地设计出多种方案。方案越多，筛选的余地就越大。只有达到一定量的思考，才会出现质的变化。;（1）草稿。标志设计最终要以视觉效果来判定是否可行。所以，我们在上一个过程中总结的表达方式和概念，一定要通过图形的方式延续下来，呈现出来。这个过程就是标志设计的草稿阶段。草稿阶段应尽量选择手绘形式，手绘线条灵动、随心的境界，即使是今天高度发达的电脑技术也难以逾越。许多的灵感就是在草图的描绘中跃然而出的。;一开始的草图只是记录思维，为了捕捉稍纵即逝的灵感，这样的草图常常只需寥寥几笔，勾物出大的布局。在捕捉灵感时，不要在一开始就把自己局限在固定的范围之中，应尽量打开思路、打破局限。然后根据设计的定位选出其中比较优秀的稿件，从而继续深入，反复对比和选择，尝试多种不同的表现技法和设计角度。此阶段的草图需完成从混沌向具体、明了的转型。;此时为了及时掌握客户的想法，需要用具体化的草图与客户进行交流。这是一种能让别人看得懂的草图，它是从大量不同思路的草图中筛选、深化出的一些方案。给客户看的草图，要提供多样化的风格，留给客户一定的选择空间。标志设计到此环节就进入与客户深入的交流阶段，根据客户的要求及时做出合理的修改和调整，以避免把太多不符合要求的内容带入到深入阶段，造成劳动的浪费。;（2）精细稿。经过了草稿阶段天马行空式的构思之后，接下来便要沉淀出精髓。对精细稿的设计需要运用减法原则进行，做减法设计的最终目的是整合，即把精细稿件的视觉元素进行合并和提炼。去掉繁复累赘的表达方式，提炼造型。此时一方面要提炼出最具代表意义的“神”，另一方面要在