华泰股份分析.doc

PAGE 1 华泰股份分 析 指导老师：饶 斌 小组成员：谢昌坤 张 斌 陈银元 刘衍祥 目录 一．优势…………………………………………………………3 二．劣势…………………………………………………………6 三．机会…………………………………………………………9 四．威胁…………………………………………………………11 五．综述…………………………………………………………12 华泰归属于造纸行业，经营范围包括：造纸；纸制品及纸料加工；热电；化工产 品（不含化学危险品）及机械制造、销售；纸浆的生产、销售；本企业自产产品及相 关技术的进出口业务。公司主导产品为中高档新闻纸、双胶纸和书写纸，主业比较鲜 明。公司现拥有年产120万吨新闻纸的生产能力，市场占有率约为30％，是目前国内 最大的新闻纸生产企业 。下面采用SWOT分析法对华泰进行解析： 一．优势 现阶段华泰股份的主要竞争主要是国际市场以及国内大型国有企业。华泰集团位于山东省东营市，是以造纸为主导产业，集化工、印刷、热电、商贸服务于一体的国家大一型企业，是国家５２０家重点企业、山东省１３６户重点企业、全国造纸行业十佳经济效益企业之一。与国内其它公司相比，在企业规模、人才队伍、品牌影响力、市场占有率，企业文化，产业多元化等各个方面具有明显的优势。 1企业规模优势 华泰集团现有总资产３０多亿元，年生产机制纸能力４０万吨，烧碱５万吨，氯气３万吨，环氧氯丙烷２万吨，年承接印刷能力１０万色令，并建设有２６０ｔ／ｄ碱回收、１０万ｍe3／ｄ中段水污染治理项目及４万ｋｗ热电机组。强大的规模优势势必能够帮助华泰集团在未来的竞争中保持强劲的竞争力。 1.2科学技术优势 因为造纸行业的特性，技术改革显得尤为重要，所以华泰集团在技术更新上花了很大功夫，所以在这一方面的优势也很明显。２０００年１１月，在全国造纸行业首批建立了博士后科研工作站；２００１年４月，在全国造纸行业率先通过了２０００版ＩＳＯ９００１国际质量体系认证。从１９８３年成功实行第一次技术改造，使企业顺利摆脱困境的那一刻起，华泰集团尝到了技术改造的甜头，自此，企业连年都有技术改造项目，到１９８９年，华泰集团在全省同行业中异军突起，人均利税跃居全省同行业首位，实现了企业的大跨度发展。 “八五”期间，先后投资２．５亿元８次进行技术改造，增上了两台具有当时国内领先技术装备水平的现代化长网多缸１７６０纸机，２４００涂布白板纸机，并陆续开发生产了双胶纸、静电复印纸、铜版原纸、涂布白板纸等中高档次产品，及时地满足了市场需求，使企业年生产能力增长了１５倍。华泰集团本着“设备现代化，产品高档次，参与国际市场竞争”的发展目标，不断引进高效、自动化程度高的一流技术设备，通过技术改造推动企业总体技术装备的更新换代，不仅促进了企业产品结构的调整，也有力地确保了企业经济效益的稳步增长。　　“九五”期间，华泰集团技术改造投资高达近１６亿元。陆续增上了两台国内领先水平的现代化２６４０生产线，并配套增上了１００ｔ／ｄ、１５０ｔ／ｄ连蒸连漂项目、１．５万ｋｗ热电机组、年产２万吨环氧氯丙烷项目。同时，他们还陆续将原有纸机全部淘汰，改造成了适应当前市场竞争需要的高档纸机。　　 通过技术改造，“九五”末，华泰集团的技术装备、生产工艺、产品质量都有了大幅度的提高，企业竞争力大大增强，也有效地推动了企业规模实力和经济效益的持续、迅猛增长。 1.3品牌优势 华泰牌胶版印刷纸、高级涂布白板柢、高级书写纸近年来连续被评为“山东省名牌产品”，其中胶版印刷纸还荣获了“山东省产品质量奖”荣誉称号。企业先后荣获“全国质量管理优秀企业”、“全国首批ＣＡＤ应用工程示范企业”、“山东省高新技术企业”、“山东省环境保护先进单位”等８０多项省级以上荣誉称号。“华泰股份”是山东省造纸行业第一家Ａ股上市企业。华泰纸类系列产品荣获山东省产品质量奖，“华泰”牌荣获“山东名牌”、“争创全国名牌”，“华泰”商标是国内造纸行业第一个“中国驰名商标”。 1.4市场占有优势 ２０００年，华泰集团年创利税２．２４亿元，综合经济效益自１９９６年以来一直位居全国同行业前茅，主导产业--造纸年生产