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我国洗发水行业的经济调查报告 我国的洗发水行业是垄断市场竞争的行业，从洗发水的市场结构进行分析可知一：我国洗发水的厂商的数量较多，就宝洁旗下就有帮宝适、护舒宝、潘婷、汰渍、碧浪、佳洁士、Vicks和玉兰油等成为全球知名的品牌，是市场上的佼佼者。销售额突破100亿美元。丝宝集团旗下舒蕾、风影、顺爽三个洗发用品品牌、美发用品品牌美涛气味好、去头屑功能、 焗油功能、 染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒?洗护发产品市场销售市场规模呈布局性增长:一是,三、四级市场增长;二是范围上下延伸--儿童、中老年;三是,细分市场不断被开采。2.从品牌集中度上:市场品牌集中度将进一步扩展,消费者品牌意识慢慢加强,对品牌的认可度和依赖度慢慢提高,多数市场份额将集中到少数几个品牌手里,新品牌要是没有过硬的品质及宣传力度,将很难在格局中站稳脚跟,中低档市场竞争猛烈。跟着消费水平的提高和消费者品牌意识的慢慢加强,以前充斥市场的杂牌儿洗发水将慢慢淡出,洗发水行业将步入整合阶段。3.从品牌布局上:国际品牌从一级市场向二三级市场渗透;海内品牌坚守中低端市场,跨行业品牌借机参与,如娃哈哈、五粮液、同仁堂等企业已或准备步入洗发水行业分一杯羹。四、从市场需求上:消费购买量稳步提高,产品在都会的基本需求趋于饱和,个性化需求和屯子潜在基本需求较大,将慢慢寻求产品的品质和档次,新的功能和观点不断涌现,如二合1、三合1、植物精华、中草药观点等。5.从产品功能上:洗发水功能延伸并细分,从最初的清洁头发功能,慢慢延伸为照顾护士、营养、滋润、去屑等功能,更进一步延伸到乌发、防脱、生发等观点。6.从价格来看: 主要品牌将摆脱以价格上风维持市场份额的做法,将向中高端价位成长;反过来基于今朝低端价位没有领导品牌的情势,将会有品牌在低端价位整合。7.从渠道来看:作为快速流通消费品,洗发水险些可以在所有的渠道都可以进行销售,如阛阓、超级市场、日杂店、浴池、发廊、宾馆等一、产品趋势 ??? 洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。 ? ??? 因此，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。　 ? ??? 此外，洗发水的外观和造型还将不断发生变化，价格将更趋于合理，中高档产品将成为主流。 从现在的包装形式来看，有瓶装、袋装，型号5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml两种规格是市场主流。随着人们对生活个性化的追求，相信木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现。 ? 二、行业发展趋势 ??? 我国洗发水市场巨大，洗发水行业在我国很好的发展前景，我们从市场需求、供给、品拍结构、产品价格、渠道等方面进对我国洗发水行业的发展趋势进行了说明。 ? ??? 1、从市场需求看，消费购买量稳步提高，产品渗透率保持在较高水平，城市基本需求饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大。 ???? ??? 2、从市场供给看，市场集中度高，市场规模稳定；知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈。 ??? ???? 3、从品牌结构看，国际品牌从一级市场向二三级市场渗透；国内品牌艰守中低端市场，持续竞争力经受考验；跨行业强势品牌借机介入。??? ???? 4、从产品价格看，主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整，其他产品极有可能以价格优势维持市场份额。 ??? ???? 5、从渠道结构看，商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。 ? 三、2006-2008年市场预测 ? （一）市场规模预测 ??? 目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2005年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争