家乐福周年庆公关专题活动策划.doc

家乐福周年庆公关专题活动策划 一、背景分析 随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快、为了追求工作外的休闲，人们更偏向于一站式的“大宗式”的购买。而超级市场的出现将满足消费者的这一需要。 2005年9月，福州福新店作为家乐进入福建省的第一家店，已有5年发展的时间了。现共有两个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生5周年之际，将举行家乐福5周年的店庆活动，庆祝家乐福进驻福州的5周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对家乐福的支持和厚爱。 二、活动主题 五周年旷世盛典，国庆节真情回馈 三、活动目的 庆祝家乐福进驻福州五周年，感谢广大消费者。 提高家乐福的知名度和美誉度。 家乐福将继续秉承“开心购物家乐福”的经营理念，为消费者提供卓越的服务和舒适的购物环境，引起广大消费者的关注。 四、活动目标公众 广大消费者，没有特殊限制 五、活动时间和地点 时间：20010年9月30日至10月4日 公关促销地点：福州市晋安区福新店超市 花展地点：福州西湖公园 六、活动内容 1. 9月30日至10月4日，5天时间内都有促销活动。其10月1日又恰好是国庆节促销力度最大 思路：今年10月1日是国庆节，又值家乐福五周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升家乐福形象，又能做到与民同乐。 ①　全场7打折（特价品除外） ②当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券 ③当日现金消费满600元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券 ④除了获得购物券外每位消费者可在一楼处免费照相留念。 除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会 ②第一等奖：“红酒”套装礼盒一份（价值300元） ③第二等奖：精品礼盒一份（价值200元） ④第三等奖：普通礼盒一份（价值100元） 其中奖机率：30% 2、2010年9月30日至10月4日这5天将在西湖公园举行花卉展。 思路：利用国庆节这次机会，也正当旅游的旺季，西湖作为福州保留最完整的一座古典园林是一个不错的选择。此次将以家乐福为主办方开展，有效的提升企业的形象。 时间：2010年9月29日， 七、效果预测 因为此次活动恰好与国庆假日相结合，其人流量必定比平常多30%，预计每天的消费人流量将达到30000以上。 新闻发稿20篇。 其参与人数为晋安区人口的40%。 花会将为国庆节增添光彩，丰富了在国庆期间的业余生活。 有效的提高了家乐福的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。 八、信息传播策略 1、新闻媒介传播策略 （新闻传播前、中、后其的宣传主要是针对本次的花展、促销活动） ①前期宣传 时间：20010年9月15日至9月29日 宣传内容：主要针对本次的花卉展，阐述本次活动的意义。 促销活动的日期 媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》《福州青年报》 ②中期宣传 时间：2010年9月30日至10月4日 召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等 宣传内容：A介绍本次国庆期间的促销和花展的情况，以及举办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。 B描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应 促销的情况和消费者的满意程度 媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》 福建综合频道和福州当地电视台 ③后期宣传 时间：2010年10月5日至10月6日 宣传内容：对本次花展进行重播，以及对本次活动进行评论。 消费者对公关促销活动的满意程度 媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》 福州当地电视台 2、广告媒介传播策略 （传播的主要内容是促销活动、花展）。 ①报纸 时间：20010年9月25日至10月4日 宣传内容：促销的时间、地点 促销的产品及价格 提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点) 媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》《福州青年报》 ②宣传单 时间：20010年9月25日至10月5日 宣传内容：促销的时间、地点 促销的产品及价格 提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点) 宣传范围：晋安区 数量：3000份 ③巴士广播网 时间：2010年9月25日至10月5日 公交路线：9，27，722，725，726，802，808，956，968，973，975、113路 播放内容：促销的时间、地点 促销的产品及价格 提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点) 播放次数：5次/天 4.户外广告 ①横幅 A在福新店超市、长乐北路、长乐中路、六一北路，主要在小 内和跨街悬挂。