网络广告课程说课稿.docVIP

PAGE PAGE 8 说课稿 授课课程：　 《网络媒体广告实务》 授课班级：　　 10电子商务3+2班 任课教师： 　 使用教材： 冯晖《网络媒体广告实务》 一、课程与“职业人”培养方案的联系 1．本课程在职业人培养方案课程体系中的地位与作用 《网络媒体广告实务》是电子商务专业的一门主干课程，是以培养具有良好职业道德、较高专业技能水平、能快速适应现代电子商务专业工作岗位的技能性人才为目标，以进一步适应现代电子商务行业对应用型人才的需求。该课程是专业实务课，采用了以应用为目的，以“必须”、“够用”为度的原则对理论教学内容和技能训练项目进行了系统的规划和设计。以“理论”为基础，培养学生学习能力，以“技能”为目的，培养学生的实践应用能力。 学生通过该课程的理论学习，全面系统地掌握网络广告基础知识，并通过模拟扮演网络广告工作人员角色，在网络广告的调查、策划、设计、制作、发布、预算管理和效果测评等环节中进行仿真操作，充分体验网络广告给企业带来的商机，运用网络广告开展电子商务活动，从而更加直观的学习网络广告理论知识，对网络广告有感性的认识，从实践中学习理论，用理论指导实践。 该课程在电子商务专业“职业人”培养方案课程体系中的位置如图1所示： “ “职业人”培养方案课程体系 公民素养课 专业技术课 拓展课程 活动课程 基础课 岗位实习 技能实训课 实务课 网络客户关系管理实务 商务谈判 网络媒体广告实务 其它 图1 电子商务专业“职业人”培养方案课程体系 2．本模块在课程中的地位和作用 《网络媒体广告实务》课程按照教学内容分为八个教学模块，“网络广告综合实例”是该课程中的第八个模块，教学时数是16课时，该模块的主要作用是教学生综合利用photoshop图形图像处理技术和flash动画技术制作不同类型产品的网络广告，以具体的实训项目练习作为教学内容，是本课程的重点教学模块。 本模块在课程中的地位如下表所示： 项目 序号 模块内容 教学时数 1 熟悉网络广告 6 2 网络广告调查与策划 6 3 网络广告创意与设计 8 4 网络广告制作 20 5 网络广告预算 8 6 网络广告评价 4 7 网络广告监督 4 8 网络广告综合实例 16 合计 72 3. 本课次在本模块中的作用和地位 本模块的教学内容是综合利用photoshop和flash技术制作不同类型产品的网络广告，如食品类、数码类、汽车类、游戏类、化妆品类、房产类、服装类、服务类等。本课次的教学内容是让学生制作食品类的网络广告，作为其中一种类型产品的网络广告制作，本课次的教学与本模块其它课次的教学处于平等的地位，发挥一样的作用。 本课次在本模块中的位置如图2所示： 网络广告综合实例 网络广告综合实例（16课时） 食品类网络广告制作（2课时） 其它网络广告制作（8课时） 汽车类网络广告制作（2课时） 房产类网络广告制作（2课时） 游戏类网络广告制作（2课时） 图2 网络广告综合实例模块的具体内容 二、课程整体设计 1．课程基本信息 课程名称 网络媒体广告实务 课次名称 食品类网络广告制作 课程类型 专业实务课 授课班级 10电子商务3+2班 学 时 72 授课教师 2．课程的整体教学目标 序号 模块内容 课程能力目标 课程知识目标 课程品质目标 1 熟悉网络广告 能上网收集不同形式的网络广告；将网络广告与传统广告的进行优劣比较。 理解网络广告的基本知识，包括网络广告的概念、形式、优劣势；掌握网络广告与传统广告的优劣势比较。 培养学生勤于思考的行为习惯； 培养学生的团队合作能力； 培养学生实践能力； 培养学生创新能力。 2 网络广告调查与策划 能利用网络调查平台在网上设计与发布网络调查问卷；能为某产品做一份网络广告策划书 理解网络广告调查与策划的工作流程；掌握网络广告策划书的撰写内容与原则。 3 网络广告创意与设计 会欣赏具有优秀创意的网络广告；能利用色彩原理与文字设计方法进行简单的网络广告创意与设计。 了解网络广告创意的前提条件；理解网络广告创意中的色彩原理、文字设计方法；掌握网络广告设计的常用方法。 4 网络广告预算 能编制网络广告的费用预算表 掌握网络广告的收费方式；理解网络广告费用预算编制方法。 5 网络广告制作 会利用photoshop软件制作gif动画；利用flash软件制作swf动画。 熟练掌握网络广告中的gif动画制作方法；熟练掌握网络广告中的swf动画制作方法。 6 网络广告评价 能对具体的网络广告的效果进行评价。 理解网络广告效果测评的内容、指标、方式等。 7 网络广告监督 会案例分析网络广告监管的相关问题。 了解网络广告监管的相关问题。 8 网络广告综合实例 能综合应用pho