2012大瑶山越野车挑战赛推广方案_精品.ppt

2012广西金秀大瑶山汽车越野挑战赛 企业文档 * 大瑶山汽车越野挑战赛 品牌推广方案 （草案） 企业文档 * 天赐良机——在开赛前，进行一系列推广活动，是蓄客和宣传品牌的重要手段 汇聚之地——各路赛车高手，媒体精英，政府支持，与项目调性不谋而合 精英团队——发现者俱乐部与广西新闻网强势打造赛事品牌，用心必然创造奇迹 一场赛事营销就是一场战争，天时地利人和，尤为重要！ 此次系列活动，天地人三要素皆具备，必然成功！ 活动契机 企业文档 * 活动目的 时尚·个性·越野 体现项目特征 为目标受众提供一场关于时尚·越野·个性的越野宝贝选拔赛，对大赛项目进行了一个全新的诠释，与常规单一比赛的项目特征区分开来，让赛事吸引更多观众参与。 网络互动，赛事亮点炒作 充分利用挑战赛的契机，举办系列网络互动活动。包括大赛口号征集、我与越野车照片征集、比赛那些事征文等系列网络炒作活动，奖品可是奖金或奖品。 事件传播，提升品牌知名度 系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。系列线下活动如赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节等精品活动。 系列活动 Part 1 8.25-10.25 Part 2 7.20-10.25 Part 3 8.01-10.25 企业文档 * 活动策略 2、精心布置，体现赛事特色：充分利用发现车俱乐部自身资源和特色，打造出与项目属性相同的氛围。选秀展现的是时尚越野个性文化，线下活动设置则充分赛事系列配套活动的匠心布置。让赛事成为广西的体育形象代表。 1、传播品牌，资源共享：通过系列活动展示赛事特色，真正把赛事商业化运作——时尚·个性·越野 越野宝贝选拔赛。提升项目精神人文调性，挖掘项目质点。在活动过程中穿插的系列网络征集活动、线下活动项目拓展，可给赞助商足够大的展示机会和平台，实现资源共享。 3、多线传播，事件营销：线上与线下双管齐下，在宣传活动的同时，吸引目标受众的关注，以达到宣传品牌形象的目的。线上媒体有广西新闻网强大的媒体资源平台，线下可利用发现者与网站强大的执行团队进行宣传炒作及活动执行。 传播品牌 超强蓄客 企业文档 * 活动规划 2012.7.20-2012.10.25 2012.8.25-2012.10.25 2012.08.01-2012.10.25 网络事件炒作 越野之战 越野宝贝选拔赛 拉开系列活动的序幕，大赛口号征集、“我与越野车”照片征集、“比赛那些事”征文 集结目标群体，将系列活动赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节推向高层 紧扣大赛，以时尚.个性.越野为主题，引起社会各层次关注 以网络为主线 以互动为主题 以越野为主题 活动规划 时间节点 企业文档 * 企业文档 * 系列活动一 时尚.个性.越野 越野宝贝选拔赛  赛前体验活动 企业文档 * 一场野兽与美女的狂欢party 一场时尚展示之秀 名车现场助阵 时装秀、才艺展、越野车、陆虎、悍马…… 赛事时尚之颠，挑战赛事怎样演绎？ 企业文档 * 体现越野 多类活动同步进行 两个知名品牌的联动 N场展示秀、一场联谊会 一次狂欢——挑战赛开赛 激情、时尚、神秘、尊荣 打造一个由发现者掀起的风尚之颠 2012，广西因挑战赛事而风尚！ 企业文档 * 活动宣传 对事件进行宣传 对事件进行执行 全媒体联动报道 新闻网 赞助商及城区 校园宣传栏 单页宣传 海报宣传 赛事举办 单页宣传 海报宣传 赛事举办 线上 线下 单页宣传 海报宣传 赛事举办 发现者店内 企业文档 * 活动名称：越野宝贝选拔赛 时 间：2012.08.25-10.25 地 点：南宁、桂林外场 主 题： 时尚.个性.越野 参与人群：风尚爱好者 摄影爱好者 越野车爱好者等 活动概况 企业文档 * 系列活动二 网络征集活动 精彩不断  赛前体验活动 企业文档 * 网络征集活动 精彩不断 大赛口