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omega市场定位分析
ΩOMEGA简介 OMEGA—The sign of excellence 160年的奢华品质 Kiss of death 成为专家品牌 品牌力学方程式 品牌力量/产品种类=消费者心中的位置 1985年，Hayek ：“我们必须重新赋予欧米加内涵！不是外观，而是内涵！这个内涵必须要清晰、始终如一并且让人信赖。” 竞争导向，突出重围 避开领导者的强势 从其他对手弱点攻入，并倾注全力 采用领导者没有的新一代技术 整合营销传播IMC 整合营销传播:指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。 * Ω OMEGA 华丽回归 “完美、极致、卓越、成就”的非凡品质 OMEGA 高 端 中 端 低 端 1970s “消费者的心智厌恶混乱，复杂的产品概念注定失败” —杰克?特劳特 —品牌延伸陷阱 ?? BUSINESS community 商 界 体育界 SPORTS community 艺术界 ARTS community OTHER community 其他界 依靠自己的力量获取成功的人 ，改变世界的人 江诗丹顿 梵克雅宝 劳力士 百年灵 百达翡丽 竞争导向，突出重围 进攻战 侧翼站 二、三位企业 小、新企业 游击战 防御战 微型企业 市场领导者 战略方阵 Swatch Group总裁尼古拉?海耶克（Nicolas G. Hayek）为欧米茄购得同轴技术的使用权时，他曾定下一个大胆的目标：制作全球性能最卓越、设计最优美的大量生产的机芯。对于自1894年以来便以革命性的19法分机芯命名的欧米茄而言，多年来努力研发代表了对其传统的回归。 包 装 广 告 直 销 新闻媒体 The sign of excellence Omega的包装色彩单一，简约，红黑之间透露的是经典和高雅之气。 Omega带有三张证书，分别是：天文台认证卡，钻卡，保修卡 *
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