化妆品展销的策划.docVIP

THE FACE SHOP 策 划 方 案 策划人：李曦 肖波 目 录 1、前 言--------------------------------3 2、基 本 事 项-----------------------3 3、活动宣传与推广------------------8 4、活动经费种类列表---------------9 5、后备工作---------------------------9 6、附件----------------------------10 一、前言 随着我国人民的消费水准的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。各种产品也相应的不断上市。面对这种场景，我们为了进一步的推广产品，让更多的人了解我们的产品。我们推出了这次的活动。 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。　　我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元。　　中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求，这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，才能从容应对挑战并不断保持竞争力。　　随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。　　中投顾问发布的《2010-2015年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了化妆品的定义、分类、历史沿革及产业特性等，接着分析了国际国内化妆品市场的运行情况，并对中国化妆品制造业的财务状况进行了详实全面地分析，随后对中国化妆品网络市场做出了细致分析。然后具体介绍了护肤品、防晒用品、洗面奶、美白用品、发用化妆品、男士化妆品、儿童化妆品、中老年化妆品、天然化妆品及其他热点化妆品的发展。接着，报告对化妆品市场做了原料成分分析、区域发展分析、市场竞争分析、市场营销分析、投资潜力分析和发展趋势分析，最后分析了国内外重点化妆品企业的运营状况。 二、基本事项 （1）展会主题 美丽主角就是我 ——美丽不止是传说，我是美丽传说的主角。 （2）活动小组 组长：湖南省The face shop代理总裁 副组长：湖南省The face shop营销经理 成员会：赵萍 钱子东 王雅媛 陆鸿 等 评审委员会：化妆大师黄晓 新世纪婚纱馆设计总监 在场观众 等 接待人员：夏天白 白清清 等 秩序维持人员：李青 袁天 等 （3）展会合作伙伴 新世纪婚纱、伊美头彩 等 （4）活动时间与活动地址 时间：2011年7月7日至7月10日 地址：长沙嘉美商业步行街 （5）活动内容 [1]开幕式 内容：①The face shop代理总裁、新世纪婚纱馆总经理等进行剪彩。 ②化妆大师黄晓进行演讲。大体内容如下： A.化妆品从购买以后如何保管才能保证化妆品有效的试用。 B.如何正确的用美容工具使用化妆品。 C.保持面部清洁是皮肤保养的基础。 D. 正确的皮肤保养顺序 主持人：钱子东 王雅媛 活动秩序负责人：李青 袁天 [2]你了解自己吗？ 内容：免费咨询 针对人群：不限 介绍：我们在此活动中，同时进行咨询、试用、介绍、调查（调查问卷见附件）四项。活动当场设三个点，每个点人员两个工作人员。 亮点：以诚挚来服务，让咨询者自己了解自己的肤质，与一些相关知识。 负责人：赵萍 活动秩序负责人：李青 袁天 时间：2011