电视台经营、广告、业务拓展及现状的思考和建议.docVIP

关于对我台广告经营的几点想法 **电视台广告经营前景不容乐观，主要原因总结起来有以下几条： 1、一个地区的广告市场的空间主要取决于两大因素——GDP和消费能力。城市GDP决定了当地广告客户的数量，而城市消费能力则代表市场规模的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少内容是电视台收视率的支撑性资源，地方台由于自身实力的弱小，没有足够的实力投入到内容的生产制作，而内容匮乏又进一步削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与内容缺乏之间的恶性循环成为制约电视台发展的瓶颈，也成了广告主不愿问津的原因照现代广告营销体系的要求，从产品、价格、网络、促销等方面入手，大力研发广告产品，丰富广告产品线，构建更加合理的广告体系进一步健全和完善广告营销网络。区域经济的崛起促使广告主集中区域投放广告，同时促使地方电视台之间形成共同体，地方台间通过区域联盟、跨区域发展，形成区域强势媒体，辐射区域市场，充当区域文化产业龙头，拓宽了地方台的经营空间地方台的覆盖局限在相应的城市之内，最多辐射到周边很小的范围，其影响力也决定了广告主的投放预算。一般来说，全国性品牌会选择投放中央电视台；区域性品牌选择投放省级卫视；地方性品牌首选选择投放省级电视台，其次才是地市级城市电视台。如此分摊下来，到地方电视台的广告预算就寥寥无几了APP就是应用软件，主要指的都是ios和android系统下的应用软件，用户可以通过Apple Stor