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百年名坊 清香佳釀 ——xxx酒業有限公司宣傳片 ●宣传片制片目的： 公元3世纪以来，清香型白酒一直是六朝宫廷御用贡酒之一，但进入现代社会后，清香型白酒的地位逐渐被酱香型，浓香型白酒所取代，为了挖掘山西杏花村清香型白酒文化的深厚底蕴，更为了弘扬中国六千年博大精深的传统酒文化，北城集团下属的xxx酒业有限公司，以振兴清香型白酒文化为己任，在白酒业鱼龙混杂的今天，始终坚持“用心酿造，诚信天下”的理念，成为清香型白酒的典范和领跑者。 为了让更多的人了解清香型白酒文化，也为了让更多的人能喝到纯正的清香型白酒，特制此宣传片以示世人。本宣传片具有深刻的发展意义和文化内涵，为清香型白酒以后的发展起到关键性作用。 ●宣传片特色阐述： 新颖别致 该宣传片运用明亮色调的主基调，勾勒出xxx酒业有限公司“用心酿造，诚信天下”的企业文化和朝气蓬勃、奋进向上的精神风貌。全方位构思、立体式诠释，将一种厚重的文化底蕴展现在世人面前。 恢宏大气 以大文化观来结构全篇。通过镜头的俯仰捕捉，全景、特写和同期现身的画面交替，表现出xxx酒业有限公司工艺的传统和设备的先进有机的融合 客观真实 极富有质感的纪实手法拍摄人物，以公司简介、生产车间、加工基地、技术团队、先进的设备和化验机构，突出纪实性、故事性、情节性、艺术性，体现出xxx酒业为了振兴清香型酒文化不懈努力的辉煌篇章。 实力诠释 集中体现xxx酒业有限公司“纯粮梁酿造，精益求精”的精髓。突出“xxx酒，咱家的酒”的核心理念。 唯美动人 实景拍摄与三维制作的完美融合，凸显出纪实片丰富性与艺术性，以纯粹的酒文化故事再现为引线重点彰显xxx酒口感醇厚，清香连绵的光辉诗篇。 ●宣传片弘扬主题： 全篇以“用心酿造，诚信天下”为主线，体现xxx酒业有限公司为振兴中国清香型白酒文化追求卓越，不断奋进的精神风貌 →以道家哲学为引线，道教中顺其自然的哲学思想，便是xxx酒最纯正的文化基因。 →从xxx最根部的文化底蕴开始，诠释清香型白酒文化深层的理念 →以酒文化引申出企业的文化和经营理念，站在企业的高 度，阐释清香型白酒文化的现状和未来的发展 →尾篇，讲述企业今后的发展战略和规划 ●宣传片结构阐释： →片题拟定为《百年名坊 清香佳釀》 如果把整个道家文化比喻为一本底蕴深厚的图书，那么酒文化就是一篇引人深思的范本，而清香型酒文化就是这篇范本中最精彩的的乐章-----分引子、第一部分、第二部分、第三部分、末尾五个部分； 基本主题：xxx酒，咱家的酒 →引子——（约1分钟） 内容阐述 以古代优美的诗歌和文化故事切入，渲染中国酒文化，过渡到xxx这个主题中来 表现手法 从以传统的清香型酒文化为主调和强烈动感的时代气息影像灌入整片，以高度概括、大气滂沱的语言特色承接xxx酒业用心酿造，诚信天下的晋商形象。 组成部分 古老、高贵、文化、文明、层层渗透，以诗的语言从人类文明发展的高度透析出精神文明的结晶——酒文化 制作方式 3D特效+实拍快切 →第一部分---追溯文化基因——（约3分钟） 内容阐述 从中国的酒神精神以道家哲学为源头讲述庄周主张，物我合一，天人合一，齐一生死。庄子追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒神精神的精髓所在 也是xxx酒最纯粹的文化基因。 表现手法 庄周高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。庄子宁愿做自由的在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟，而不做受人束缚的昂头阔步的千里马。 组成部分 杏花村太符观映射出道教顺其自然，天人合一的思想 制作方式 实拍+特效 →第二部分---阐释“xxx”之文化底蕴——（约3分钟） 内容阐述 承接上篇引出的酒文化，以三国桃园“举杯结义”的故事引申xxx内在的精髓， 义，乃安身立命之根；泰然处世之本；完善自我之基。 顺，乃民心天意之承；颐养自身之令；快意人生之兆。 魁，乃北斗福星之首；文章兴衰之神；群芳之极品。 以义为盟，以顺为心，以魁为天下，在绚烂的桃花林里举酒结义，赋予xxx独特的文化魅力 表现手法 翻阅古卷和桃园举杯结义的影像，配以字幕来诠释xxx悠久的历史和浓浓的文化气息。透过产品和藏品的展示，折射出xxx不断发展进步的身影 组成部分 古卷、牌额、道观、陶罐、桃园。古色古香，沉淀着xxx的精蕴 制作方式 特技制作+单画面+声画同步 →第三—企业文化唤醒酒文化——（约3分钟） 内容阐述 xxx酒业秉承“用心酿造，诚信天下，以管理求发展，以质量求生存的理念”。在振兴山西清香型酒文化的同时，也在引领着白酒市场的规范化，更是开创窖藏文化的先驱和典范。 表现手法 采用简洁大气的影视效果，对素材进行再加工，辅以领导的讲话和产品的展示，回归到“xxx酒，咱家的酒”这一主题，以独特的窖藏文化开创更深的领域文化 组成部