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西南科技大学毕业设计（论文）开题报告 学 院 国防科技学院 专业班级 对抗1101 姓 名 学 号 题 目 基于C#的课程资源平台后台 题目类型 技术开发 一、选题背景及依据（简述国内外研究现状、生产需求状况，说明选题目的、意义，列出主要参考文献） 1.1国内外研究现状 由于技术的领先， 国外对网络视频服务网站的技术和产业层面的实践和研究要领先国内三至五年。早在2000 年左右，国外便零星出现若干个人性质的播客网站，同时开始了相关领域的学术研究。随着个体化无组织的播客网站以星火燎原之势大规模发展， 著名视频网站You tube 于2005年应运而生， 代表国外网络视频产业发展成为一种相对成熟的媒介生态。中国国内的视频网站兴起于2006 年，同时学术界开始关注该领域的发展。 一、国外研究现状 国外学术界在网络视频领域有两个最为突出的研究方向，一是如何在技术上进一步加强网络视频的普及程度，即如何不断开发技术以便使更多样化的个人数据接收终端可以接收网络视频； 二是如何不断拓展网络视频的商业空间和营销价值，完善整条产业链各个环节。当前国外学术界的最新热点逐渐转移至研究网络视频与其它媒介的融合，试探究网络视频产业发展壮大的新模式新途径。比如将You Tube 这样的视频网站发展成为网络电影频道，或者是通过与电视媒体、手机媒体等其他媒介的合作来发展更多的受众群体和市场规模。这种前瞻性的理论研究和概念探讨是当前国内学术界在网络视频研究方面比较缺乏的。北美科技数字娱乐线上调查报告发现， 在线视频已成为美国用户日常生活的一部分，67%的美国网民习惯在网上观看各种视频。其中发布在Youtube 和Facebook 等网站上的个人视频最受欢迎，点击率占被调研人群的36%；除此之外， 影视节目精选与新闻是大多数用户选择观看的主要内容。和国内不同的是， 国外的网络视频除了在技术和产业层面上有先天的优势外，他们对网络视频的用户、流量、点击率、市场份额、营收效益等有一套完整、严密和科学的监测体系，带动了各自相关领域的调查分析研究，着重从数据和图表中提炼出网络视频发展的产业模式和市场规律。 二、国内研究现状 当前国内学术界和业界对网络视频的研究热点主要集中在网络视频的行业现状、赢利模式、网络视频广告和网络视频的版权问题这几个方面。作为网络视频在中国开始尝试市场化运作的一年，2006 年被标志为中国网络视频的发展元年。当前国内的学 术成果普遍认为，在短暂的5 年中，中国的网络视频取得了长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。2010 年4 月7 日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2009 年中国网民网络视频应用研究报告》。报告显示截至2009 年底，我国网络视频用户规模达到2.4 亿，其中近4000 万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户，同比增长44.9%；用户覆盖率达到78.5%， 即每5 个网民中就有近4 个是网络视频用户。可以说， 中国的网络视频行业蕴藏了巨大的市场价值。2008 年中国垂直视频网站的广告收入规模已超过5亿，同比去年实现了翻番增长。在北京奥运会中，包括PPLive、PPStream、悠视、酷6 等9 家网站成功拿到奥运赛事的视频播放权， 这在百年奥运历史上尚属首次。其次，视频网站更加重视正版内容，版权环境得到改善。UGC（用户创作内容）曾是视频网站的主要内容来源。但是由于广告主尤其是品牌广告主比较忌讳将广告插在形象低劣或者版权不清晰的UGC 视频中，使得视频营销一度陷于困顿， 其传播价值迟迟不能转化为商业价值。在2008 年，主流视频网站着重加强了专业版权内容的建设。一方面， 通过与版权提供商合作增加正版节目比例（如优酷网的“合计划”、土豆的“黑豆”高清频道），同时积极配合版权方监管与打击其上存在的盗版侵权内容。另一方面，还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生需求的频道，提升媒体形象。最后，各大视频网站普遍加大了营销力度，广纳优秀的广告策划和销售人员，拓建营销团队。这其中又以视频分享领域力度最大。目前主要的视频分享网站营销团队规模已达50 人以上，能够为大型广告主提供从创意策划到执行的全方位服务。 在网络视频赢利模式的研究中， 国内学界肯定了广告投放作为中国网络视频主要营收手段、巨大的市场前景和规模。互联网广告发展从文字型广告，再到图片广告，将来视频类广告是必然的发展趋势。贴片广告是当前网络视频广告的的主要形式，是对电视广告的一种延伸，其背后的逻辑依旧是媒介的二次售卖原理。而在国外，以美国微软公司为例，凭借在视频技术上的雄厚实力，研发了网络视频广告的新模式，即对视频内容中出现的物体进行标注和索引。用户在观看视频时，一旦对画面中的某个物体感兴趣，就可以通过点击该物体来连接到相关