武汉理工大学市场营销专业毕业论文.docVIP

武汉理工大学 毕业论文 学院（系）：学院 专业班级：专业 学生姓名： 指导教师： 武汉理工大学本科生毕业设计（论文）开题报告 1、目的及意义（含国内外的研究现状分析） 微信在2011年面世以来,经过几年的发展，已经拥有了超过5亿用户。广泛的用户基础使得微信平台成为各企业营销的争取占据的市场。越来越多的企业将注意力投放到了微信营销。而微信营销凭借其于用户直接的沟通方式，点对点的精准定位的优势，逐渐成为一种不能忽视的营销手段。本文将要研究微信营销的执行过程中如何选择正确的策略来规避风险。 1.2 国内外研究现状 随着微信的发展，微信营销也不断的发展壮大，更多的学者和企业也将目光放到了微信营销之上，作为一个新兴的产业，其在被认知和研究的过程中需要一定的时间。在另一方面，微信作为扎根中国市场的即时通讯工具，国外对微信营销的研究相对滞后，而国内已有不少学者着手对微信营销进行解剖和分析，并取得了一定的成果。 1.2.1 国外研究现状 　　微信在中国市场出色的表现和微信营销强悍的生命力也引起了一些国外学者的关注。Stengos（2012）曾经通过研究提出，微信在信息的传播工程中具有及时到达，双方沟通互动，传播范围广泛的特点，从特性上来看适应了企业对于营销工具的部分需求。企业可以通过微信的部分功能实现自身的品牌传播，服务提升和通用户沟通互动的功能。Luis（2013）对于微信研究显示，微信是一种适宜的新型的营销渠道，这种渠道具有发展性强可操作性强的特点，同时他又提出，微信营销的行业台阶并不高，但真正企业微信营销过程中却需要用自身细节的经营来脱颖而出。Cheung（2013）的研究中表示，微信的信息传播具有直达性的特点，信息的传播过程较为平直，所以企业应该在对于消费者的信息推送中投入更多的精力。通过内容水平的提升，一方面可以以渠道的优势压过住微博营销的发展，第二方面，可以提升客户的忠诚度，通过优质的推送资源吸引核心用户的关注。 1.2.2 国内研究现状 目前关于微信长篇大论的研究尚十分罕见，大多参考的都是一些较短篇幅刊登在报纸、期刊上的研究文章，如《微信广告传播力研究》（周蕾，2012）提出了微信广告的传播过程，分析了微信信息推广容易遇到的各种困境，并提出了适当推销内容为王的运营思想，《微信推广的病毒性营销分析》（张尔煦，2012）从传播途径的角度研究的微信平台中信息传播的途径，对这种现象进行了着重的描述，《2012 微信营销十大案例》（程小永，2013.02）则是针对微信营销的各种营销案例进行了系统的归纳与总结等，为本文研究微信提供了有效的路径参考。微信是一种新兴的且功能在不断发展与成熟的媒体和媒介，关于微信的营销功能的研究也有出现，有一些热议文章如马佳彬的《微信将成为微博的陪葬者》、戴阳佳的《众多微博大号卡位微信平台，盈利模式尚未清晰》、冯海超的《微信营销骤然爆发，含金量几何》等文从微信营销的出现和存在过程对微信营销进行了思考，并对微信营销的发展进行了分析和判断，也对本文的研究拓宽了思路。 2、基本内容和技术方案 2.2 技术方案 本文主要采用案例研究方式，通过相关案例的分析和总结，对微信营销在企业中成功运用的因素进行研究思考，并提出合理化建议以达到提高营销效果的结果。 本文主要应用的方法有资料收集、分析、等方法。 论文技术线路图 进度安排 5）第15周（6月9日前）参加论文答辩。 4、指导教师意见 指导教师签名： 年 月 日  目录 摘 要 I 1绪 论 1 1.1选题的意义 1 1.2研究的目的 1 1.3国内外相关研究现状 2 1.3.1 国外研究现状 2 1.3.2 国内研究现状 2 1.4研究内容 3 1.5研究方法 3 2微信及微信营销的概念解析 4 2.1微信的概念解析 4 2.1.1微信的定义 4 2.1.2微信的特点及基本功能 4 2.2微信营销的概念解析 5 2.2.1微信营销的内涵 6 2.2.2微信营销的特点与优势 6 3企业微信营销的问题分析 8 3.1微信营销的基本方式 8 3.2企业微信营销可能存在的问题 9 3.1.1不合适的企业滥用微信营销 9 3.1.2传播途径易受阻 10 3.1.3营销思维跟不上模式创新 10 3.1.4信息阅读率低，互动性弱化 10 3.1.5运营团队滥竽充数 11 4微信营销的对策分析 12 4.1认清自己，企业是否合适做微