社会转型与同受众变迁.pptx

传播学理论大众传播的受众;第十章 大众传播的受众;受众和大众传播的受众;第一节、“大众”与大众社会理论;第一节、“大众”与大众社会理论;现代社会的组成部分;二、大众社会理论的形成和变化 早期的贵族主义观点 对法西斯极权主义的批判 战后美国的大众社会理论; 第二节 几种主要的受众观 ;一、作为社会群体成员的受众 ;一、作为社会群体成员的受众 ;伊里调查 ;伊里调查 ;IPP指数分析;伊里调查 ;IPP指数分配;IPP指数与投票结果;政治既有倾向假说 人们就选举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。;IPP指数与所接触的政党宣传;IPP指数与投票结果;二、作为“市场”的受众 ;二、作为“市场”的受众;三、作为权利主体的受众 ;第三节 分众理论及其研究;第三节 分众理论及其研究;二、媒介发展的分众化趋势;三、有关分众需求的实证研究;兰迪斯关于电视的全国调查;美国报业广告协会的调查;第四节 “使用与满足”——一种受众行为理论 ;第四节 “使用与满足”——一种受众行为理论 ;广播媒介的使用与满足;赫卓格：广播的使用与满足形式;对广播媒介的“使用与满足”研究 ;印刷媒介的使用与满足;对印刷媒介的“使用与满足”研究 ;印刷媒介的使用与满足;对电视媒介的“使用与满足”研究 ;二、对“使用与满足”研究的评价 1、意义 ２、“使用与满足”研究的局限性 ;1、重要意义 ;２、“使用与满足”研究的局限性