秦风轩推广详尽方案.pptVIP

秦 風 軒 前期推广策略方案 环境分析 Environmental analysis 品牌认识 Brand awareness SWOT分析 SWOT analysis 推广策略 Promotion strategy 后期推广 Later the promotion 品牌认识 Brand awareness 我们对秦風軒的认识 秦風軒，一个具有历史味道的名字，来自千年古都西安。以biang biang面名震关中。 秦风轩餐饮投资管理有限公司于2013年5月18日成立于广东省东莞市，起源于古城西安。是一家集经营西北菜，风味牛羊肉、面食、特色小吃、的品牌连锁经营为一体的综合性餐饮投资管理公司。　　秦风轩注重原材料的质量，所有食材均来自于西北民间。做菜如做人，秦风轩注重有德之人的筹备和培养。全力以赴打造绿色、营养、健康、原汁原味的西北风味小吃，为了让更多的人享受到地道的美味，我们一直在努力。。。。。。 环境分析 Environmental analysis 关键词：CBD、地标、最前沿、最繁华、最品味、最格调……… 1、虎门CBD最核心的中央地段、虎门城市门户的新名片 虎门国际购物中心项目位于连升中路与长德路交会处，毗邻虎门镇新政府大楼，与虎门公园、中心客运站一路之隔，是虎门CBD最核心的中央地段，坐享虎门最完善的市政综合配套，周边拥有四通八达的交通网络，东莞轨道交通R2线紧靠本项目，是虎门的对外门户，珠三角要塞之地的城市CBD中心区一座商业标志，是虎门以商业闻名的城市奠定“城市名片”地位，东莞门户的名片之一 2、先进的设计理念打造最前沿的国际化标准商业综合体，顺应城市发展而生 项目总体量约17万平米，虎门最大型的地上商业综合体项目；项目拥有三个共30000余平米的“服装文化广场”；整个外部的园林休闲广场联动虎门公园，人流集聚、吸金纳银；? 3、堪比深圳“万象城”，是虎门最大型、综合性最强、功能最齐全的高档国际化标准配套购物中心 以服装品牌为核心，集购物、商务、餐饮、休闲、娱乐等全方位、多功能的国际化购物中心。 虎门目前功能业态最全、档次最高、购物环境最好、品牌云集的大型商业综合体项目。 虎门国际购物中心 世界500强零售巨头“大润发”超市签约进驻项目的负一层，拿下1.8万平方米的面积，是大润发最大的大卖场之一。 中影百誉国际影城，投资3800万元建设虎门首家有IMAX影厅的五星级影城（打造东莞最大的3D IMAX电影院） 。中影百誉国际影城位于虎门国际购物中心4层，将建有3D数字影厅、VIP厅、IMAX影厅等，设有1700多个座位。 虎门国际购物中心其他已签约众多知名商家：现代元素KTV、极速年华游艺、BABYPARK儿童乐园、中国黄金、苏宁、伊利莎白、屈臣氏、麦当劳、真功夫、汉拿山、大快活、棒约翰、满记甜品、万宁、味千拉面、小黑牛等知名品牌，正等领秀中心商业精彩。 关键词：人流量、消费群体、消费档次、消费习惯……… 虎门国际购物中心 * 环境分析： 1、现有虎门国际购物中心的餐饮商家，已有真功夫、汉拿山、大快活、棒约翰、满记甜品、万宁、味千拉面、小黑牛、海岛椰风椰子鸡等餐饮商家，总体来说都是清风轩的对手，因为餐饮行业总的来说是一个完全竞争市场，不同定位、不同档次的餐饮品牌众多，各品牌之间竞争激烈  2、餐饮行业是一个具有明显品牌消费倾向的行业，消费者容易形成品牌忠诚度，这一点在高档餐饮的消费群体上体现更为明显。并且广告的投放度对品牌知名度的形成具有直接影响，对品牌的美誉度的具有重大的影响。 3、虎门国际购物中心的崛起，代表着集约化发展的餐饮经济圈的正式兴起，餐饮经济的呈聚集化发展的趋势因此得以显露，现象是一到就餐时间便车水马龙，生意红火。 4、虎门CBD最核心的中央地段商业氛围强，具有区域性的餐饮品牌，有明显的餐饮经济圈。 一、秦 風 軒 SWOT分析 （1）、优势分析 1、是虎门国际购物中心目前正式开业中档次最高的餐饮机构，已开业的2家除秦风轩就是椰子鸡，占有先到先得、先宣传先推广、先培养客户群体、先盈利的优势； 2. 位处虎门最高端虎门国际购物中心，强大的位置优势及人流量优势，为秦风轩的消费者提供了一种有品味的消费大环境场所； 3.独特的西北风西北菜，目前已签约商家唯一主打西北风菜系，并且以打造绿色、营养、健康、原汁原味的西北风味小吃为己任，独特的地方风味，在容易赢得顾客的青睐时，更容易获得忠诚度和美誉度。 （2）、劣势分析 1、购物中心已签约的如：真功夫、汉拿山、大快活、棒约翰、满记甜品、味千拉面、小黑