MIUI用户与vios受众关联度分析及营销资源介绍.pptxVIP

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MIUI用户与vios受众关联度分析及营销资源介绍.pptx

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MIUI用户与vios受众关联度分析及营销资源介绍

All Rights Reserved;媒体介绍;;在中国共有6.68亿网民, 手机网民5.9亿 MIUI联网用户突破1.5亿占中国手机网民的25%;小米智能硬件与单发APP，辐射IOS用户1000万+;;以25—35岁的年轻人为主;目标用户契合度分析及策略阐述;;项目执行策略资源分配;用户契合度分析维度一目标用户构成及兴趣偏好;米粉人群画像与VIOS目标受众画像契合度分析;米粉人群画像与VIOS目标受众画像契合度分析;针对目标用户人群投放策略：;策略一资源介绍;;结合示意;结合示意;策略二资源介绍;2016，“米粉”同城会;威驰，一场专属于特立独行的MI Girl城市接力之旅;;;;用户契合度分析维度二泛目标用户构成及兴趣偏好;MIUI用户与汽车：汽车目标群体构成;潜在汽车用户：处在购车不同阶段的用户群体;潜在汽车用户：最感兴趣的汽车车型和价位;Potential CAR OWNER USER ATTRIBUTES;借用潜在汽车用户高频次接触应用如“小米商城”，发布一系列购车活动。如“一元夺宝”、“众筹购车”、“小米定制版”等形式，激发用户参与热情。使用资源：小米商城APP;;抓住用户喜爱旅行、摄影、购物等心态，小米商城推出“VIOS米粉旅行定制版”售车信息，借助连带心理，促进产品销售目标的达成率;用户契合度分析维度三泛目标用户构成及影响;电视依然是客厅的中心用户观影需求的转变，引发OTT TV风潮;让我们来看下面这组数据;OTT快速渗透家庭用户，占据显著观看时间;37;近30天智能电视线上销量TOP6;MiTV覆盖千万家庭;;家庭人口数在3个人以上的占比78% 影响用户超过3000万人用户主要分布在东南部沿海城市日均播放时长3.44小时有儿童的家庭占比为27%;;琅琊榜;更为优质的、多元化的互联网视频内容，超级大屏带来的视觉盛宴，自主点播等人性化体验引发OTT TV风潮。根据目前家庭用户覆盖率及观看时长的激增，可借助开机大图及视频前贴片等方式实现品牌覆盖，同时大篇幅高清广告素材，且作为“用户必经之地”的资源广告位，可有效实现品牌曝光需求。使用资源：电视开机大图、视频前贴片;资源介绍;OTT视频前贴片及暂停广告结合方式