东风风神L60媒体试乘试驾整体方案V5.pptxVIP

东风风神L60全国媒体试驾方案公司领导分管领导市场部车型策略室公关传播室活动思考L60媒体试驾思考讲什么？（L60传播点）企业战略层面：新典范 新模式 新产品 新力量 新标杆（全球智慧精品）目标市场层面：合资自主新模式，细分市场新标杆，实力人群新主张（新模式中级车）谁来讲？（媒体邀请策略）行业舆论领袖、新锐媒体发声，强调“新模式”、“开创性”，引领舆论导向核心产经类媒体评论，重在从企业战略、品牌发展层面解读，为产品力、品牌力背书权威专业类媒体测评，剖析产品血统、来源、优势，引爆消费者关注区域消费类媒体体验式报道，突出产品卖点，提升区域影响力，助力销售怎么讲？（媒体试驾安排）时间上市前（3月上中旬）上市后（4月底-5月底）地点海南万宁5个重点销售城市参与媒体全国核心媒体（约120人）区域消费类媒体（约500人）主要安排产品讲解+道路试驾+深度沟通产品讲解+特技表演+场地试驾媒体需求分析及安排L60全国媒体试驾拟定邀请舆论领袖、新锐媒体、核心电台主持人、全国产经类媒体、核心网络媒体，根据不同媒体需求进行不同的试驾安排。电台媒体与DFPV领导深度沟通（集团、DFPV战略信息）试驾体验为辅第一批试驾体验：道路试驾深度交流：产品讲解+DFM/DFPV/技术中心领导深度沟通其它活动：媒体L60点评KOL新锐媒体第二批与DFPV领导深度沟通（DFPV战略、品牌、新车信息）试驾体验为铺行业财经媒体