中海凯旋年前提案-北京金融街深度生活.pptVIP

;北京“金融街”深度生活;本次提案 根据的不是因为中海喜欢如此的东西 或是众智集成喜欢如此的东西 毕竟，中海凯旋不是卖给我们的 唯一能够体现我们工作价值的是确保上帝（购房者）的垂青 因此，本案是基于对 我们是谁？ 我们在干什么？ 我们的目标族群是谁？ 我们怎样被他们喜欢？ 这四个基本而又最精要问题的综合考量后 站在“中海地产”品牌推广的大背景下 提出的针对目标族群最恰当而有效的 行 销 主 张 ;定义产品和品牌;周华健和张学友为什麽是品牌 ?;在行动前，我们先了解我们自己。（企业品牌）;我们在干什么事？（项目品牌）;结论;他们的典型心理是什么？（目标族群）;我们怎么办？（策略概述）;我们说什么？（核心问题）;概念应该是有力的行销主张（概念阐释）;概念应该是可发散可延续的（子概念阐释）;我们怎么做？（开盘前战略计划）;（一）战略阶段划分;（二）全程行销节奏概述;（三）品牌策略及广告推进节奏（在开盘前的这段时间）;; Hook 勾子 勾住消费者, 使他驻足, 使他停留的原因;（四）广告计划（在春节前的这段时间）;亮相广告一;亮相广告二; Boot 临门一脚 促使他前进与向往的理由和动力.;（四）广告计划（在开盘前的这段时间）;品牌广告一;;;品牌广告二;;;（四）广告计划（在开盘前的这段时间）;卖点广告一;;;卖点广告二;;;（四）广告计划二（在开盘前的这段时间）;活动广告;开