加多宝2013年好声音项目方案0226 (压缩版).pptxVIP

好声音“成就”好生意——唱饮加多宝，直通中国好声音2013加多宝好声音网络营销方案Mind Map思路地图达成目标的执行建议目标确立原则KPI评估及团队服务13年好声音传播目标如何达成目标的策略13年新形势12年回顾Entrance(入口/媒介)活动规划内容营销Solution(解决方案)媒介选择品牌策略平台搭建媒介策略区隔标签销售统一Value(价值/参与)Information(信息/形象)加多宝中国好声音简称加多宝好声音目 录contents目标策略执行KPI评估服务团队策略执行KPI评估服务团队目标 目标确立的原则和依据——12年回顾及13年新形势目标确立原则——12年项目回顾分析“第一季中国好声音我们做过什么?我们收获什么?”回顾：加多宝做过什么？7个核心媒体，6个媒体专题4个核心视频媒体资源，总占比超60%两个门户+搜索+微博从EVIS模型进行回顾分析：Solution(解决方案)投入1184万元获得92亿曝光2860万次点击5000万平台浏览2000万人次参与创意设计及网络口碑微博、论坛、新闻引导舆论，收获全面好评；加多宝好声音媒介回顾以视频资源为主，占比60%2012加多宝好声音媒介回顾分析——1、专题、贴片及常规硬广曝光92亿，点击2860万2、视频网站播放量高达26亿；3、百度关键词广告总曝光28,290,596次，总点击218,913次；4、百度关联广告展