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王老吉和可口可乐精彩案例快报.pdf
Ad Campaign Express
NO.1
20 10年5月
资源整合革新部
Contents
1 王老吉 “先声夺金”唱响亚运歌手选拔赛
2 可口可乐 “争当可口可乐啵乐乐乐乐大使”
营销背景
活动主办：
活动承办：第16届广州亚运会组委会
合作媒体：
执行背景：作为亚运赞助商，王老吉为凸显赞助商身份，举办
“先声夺金”王老吉唱响亚运歌手选拔赛。希望借助
赛事表达对亚运的祝福，同时有效传播其亚运会赞助
商身份。作为大型音乐赛事，不仅需要大量受众的直
接参与，更需要让更多人受到感染，展开互动，将其
赞助商的声音最大化。为实现活动效应最大化，王老
吉借助视频的方式通过广东卫视和优酷进行传播。
活动概况
日期:2009年10月20 日
行业:食品饮料
品牌:王老吉 产品:企业形象
地区:全国
内容:
1.“先声夺金”王老吉唱响亚运歌手挑战赛活动，寻找唱响亚
运的天籁之声！成就超越自我的金牌梦想！报名参加即有机
会成为亚运金牌歌手，与百位明星共同唱响亚运，闪耀亚运
舞台！歌唱吧，你将是全亚洲的偶像！歌唱吧，你就是主会
场的星光！
2.参赛对象：年满18岁，喜欢唱歌的你
3.活动时间：2009年10月20 日－2009年12月6 日
4.活动流程：报名--海选--培训--全国总决赛--获奖
5.活动奖励：积分奖励每周抽奖：唱响亚运一等奖：TCL王牌
40英寸全高清液晶电视（价值约5800元 ，每周1名）唱响亚
运二等奖：1020万像素三星PL60数码相机（价值约1200元，
每周3名）唱响亚运三等奖：王老吉饮料一箱（价值80元左
右，每周100名）月度抽奖：唱响亚运金奖：广之旅“亚运
信使团”万元豪华双人游（价值约 12000元，每月1名，共
计3名）
执行过程
优酷精心打造海选赛区，全面承载线上赛
区活动视频、海选盛况、人气排行榜等，
贯穿活动全程，通过简单的方式让网友进
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