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2 字体创意设计方法 从笔画、结构、外形方面进行设计 结构变化 A 改变重心位置 B 改变结构比例 C 突出细节，建立特征 2 结构变化 （1）改变重心位置 字体笔画位移，变化空间布白，使结构更加紧凑，字形更加别致。 改变字体以中线为准，左右平衡的形态，突破字体的均衡感。 （2）改变结构比例 将汉字的部分偏旁、部首、结构进行夸大、缩小或者拉长、压扁改变其比例结构，使字形更独特。 （3）突出细节，建立特征 在保证汉字识别性的基础上对次要部分结构用形象的符号替代，突出字体的细节塑造，形成字体的个性特征。 3 外形变化 外形变化是将字形整体拉长、压扁、推斜，或者将字体外形变成正方形、长方形、扁方形、斜方形或圆形、三角形、菱形、梯形等形状，使字体形态适合于特定的外形轮廓。选择不同的外形轮廓，使字体产生庄重、亲切、肃穆、严谨、活泼、快速、软硬的感觉。 一般应根据所要表现的文字内容的属性来确定合适的字体外形。 在字体的排列上可以横排，也可以竖排，还可以作反射形、波浪形或者其他形状的排列。但是无论怎样排列，都要有规律，否则会感觉零乱松散。 4 字体创意方法 断笔拼贴 对文字用剪切、错移、分解、手撕、缺口等方法进行变化。 断裂、破碎、虫蛀、粗犷的感觉，激发心灵震撼。 断笔拼贴 图与底的转化（正负形） 5 虚实相宜（图底关系） 6 一笔到底（单笔成型） 7 移花接木 笔画形状差异的同构 图形与文字的嫁接 8 空间追求 二维空间、三维空间 9 书法挥洒 10 装饰美化 11 真材实料 字体设计 复习重点 汉字的发展、各个阶段特点及构字法 拉丁文字的发展及各个阶段特点 文字结构及特点 字体设计原则与设计准则 字体的形意表现 字体创意方法 字体版式的突破 文字概述 文字的诞生 1. 结绳记事 2. 仓颉造字 古老的文字 原始刻符 甲骨文 美索不达米亚楔形文字 古埃及象形文字 玛雅文字 文字概述 文字的种类 汉字 拉丁文字 文字的功能 信息交流与知识传播 文化传承与象征 形象符号与视觉吸引 文字演进及特点 汉字的演进及各阶段的特点 书刻字 甲骨文 大篆 小篆 隶书 草书 楷书 行书 印刷字 宋体 仿宋体 黑体 现代印刷体 书刻体——甲骨文 书刻体——大篆 书刻体——小篆 书刻体——隶书 书刻体——草书 书刻体——楷书 书刻体——行书 汉字简史 印刷体——宋体 印刷体——宋体 老宋、 新宋、 现代宋体 印刷体——仿宋 印刷体——黑体 汉字的构字方法——六书 拉丁文的演进及各个阶段特点 雏形阶段： 发展阶段： 拉丁文的演进及各个阶段特点 罗马字体（大写体）： 1世纪，罗马曾与希腊发生战争，罗马征服希腊并接触到希腊的文化、建筑与雕刻，希腊字母亦被罗马人予以吸收并改进，大量兴建纪念性建筑，文字在建筑中得到广泛应用。对于发音复杂的希腊文字，罗马人加以单纯化，他们以Ｐ、Ｈ代替了希腊的Φ，并想出了Ｆ，分解成了单纯的发音。 拉丁文的演进及各个阶段特点 小写字母的形成： 拉丁文的演进及各个阶段特点 印刷字体的形成： 德国的谷登堡于1455年发明活字印刷术 文字的结构 文字的结构 字体设计要素 字体设计要素：形态、颜色、肌理、间距、方向、平衡、重复、对比、变化、韵律、强调、动感 字体设计的分类 字体设计的分类：标准字、书法字、现代字、装饰字、手写字和电脑字 字体设计的原则：准确性、图形性、统一性、独特性、装饰性、趣味性和时代性 字体设计的原则 字体设计的基本准则 内容与形式相统一 功能性与美观性相统一 个性与共性相统一 字体创意的构思与定位 当我们准备进行设计某一字体时，可有针对性地从以下四个方面进行构思定位。 1 从 具体内容 出发来思考 2 从 文字含义 出发来思考 3 从 目标对象 角度来思考 4 从 应用环境 角度来思考 汉字的形与意 （形象联想法） 直接表现： 整体形象，笔画图形化 局部形象，部分变图形 添加形象，笔画不变加图形 间接表现（指事、会意）： 借用与字意相关的符号、形象，隐喻的表达文字内涵 字体创意设计方法 1 笔画变化 2 结构变化 3 外形变化 4 断笔拼贴 5 虚实相宜 6 一笔到底 7 移花接木 8 空间追求 9书法挥洒 10装饰美化 11真材实料 12 自由创意 1 字体创意设计方法 从笔画、结构、外形方面进行设计 笔画变化 A 笔画变形 B 笔画变异 C 笔画共用