高山-NEC系列服务器产品2003年度整合行销品牌推广拟案76P.pptx

卖专业 显品质 赢信任 树品牌NEC系列服务器产品2003年度整合行销品牌推广拟案目 录?一、?市场洞悉 · 行业大环境二、?市场分析与思考 （一）、竞争对手的状况分析 （二）、用户的需求分析三、?策略思考 --SWOT分析 （一）、市场竞争策略 （二）、品牌策略 （三）、传播策略?四、?整合传播展开五、 媒介策略 ?一、市场洞悉 · 行业大环境1．行业总量和增量：服务器市场：服务器降价造成全球销售额的下降，但在中国确仍保持着良好的增长势头。虽然2002年全球的IT市场扩张面临着缩水的低潮期，但中国的行业、企业信息化进程以及国家宏观政策方面的支撑，使得中国服务器市场需求量依然保持强劲的增长势头。电子政务、教育信息化和企业信息化成为2002年服务器市场需求拉动的主要动力，国家的十二金工程和校校通工程成为市场关注的热点，且相关数据表明这些行业在2003年还将保持着快速的硬件、软件的需求，进一步拉动中国服务器市场的增长。同时，随着国内各行各业信息程度的不断成熟，用户对定制化的产品与服务也提出要求，如软硬件融合，智能化管理，用户期望软件系统与IT技术融合给他们带来业务的创新。国内IA服务器发展真可谓是盛况空前，回顾2002年的服务器市场，国内IA服务器发展真可谓是盛况空前，无论是出货量还是增长速度，均要远远超过去年。在整体IT不景气的前提下，服务器市场，尤其是IA服务器市场能够逆市实现