CAINA广告调查(手册.docVIP

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2018-04-18 发布于江西
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广告调查手册目录一、广告调查目的二、广告调查内容三、广告调查程序四、广告调查技巧与方法广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。广告调查内容广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分：广告效果调查 □广告内容之意见。 □广告内容之反应。 □广告内容之信任程度。 □广告文案之记忆。 □广告标题、商标之记忆。 □广