论文大学生消费行为实证分析_精品.doc

大学生消费行为的实证分析 引言 2011年大学生消费官方调查报告显示：大学生人均月支出980元，意味着大学生人均年消费超过城镇居民人均年收入（8472.2元）。可见，我国大学生消费市场商机无限，潜力巨大。当代大学生是社会中的特殊群体, 他们的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分, 而且有着独立的消费意识和消费特点, 并对未来消费文化的构成产生着一定的影响。掌握在校大学生在生活、学习、社交等方面的消费状况，分析其消费观念、消费行为等的特点，对了解整个社会青年的消费趋势有一定的实际意义。大学生的消费表面上是大学生的个人问题，但折射出大学生的人生观和价值观。关注大学生的消费问题，是高校思想政治工作的一个突破口。尤其在市场经济这个大背景下，物质生活日益丰富，大学生的消费呈现出新情况新特点，认真总结大学生消费特点，正确分析特点形成的原因，然后提出引导大学生消费的对策是非常具有现实意义的。 大学生消费状况调查统计与分析 (一)调查概况 本次调查对象为约400名郑州航院（东校区）在校大学生。问卷内容涉及消费结构和消费理念两大部分，问题大致包括：月消费额、通讯恋爱支出、文娱方面、储蓄方面、购物态度和理念，涉及大学生消费资金来源对家庭的依赖性；大学生消费中不合理的一面；社会、校园、家庭、恋爱交友等环境个人因素对大学生消费行为的影响；大学生日常的消费结构等几个方面。 调查方式为在宿舍、教室等处发放并回收纸质调查问卷。问卷样本总量为400份，回收有效问卷382份，回收率为95.5%。 （二）问卷统计与分析 1．受访者基本信息统计 表1 受访者性别与年级统计 单位：% 年级 性别 大一 大二 大三 大四 调查总人数 男 15.6 16.3 11.7 7.1 50.7 女 17.9 14.5 8.8 8.1 49.3 合计 33.5 30.8 20.5 15.2 100.0 表1反映了各个年级层次的学生比例，其中大一大二的分别占33.5%和30.8%，他们占了所有学生的较大部分，而大三和大四的较少，总共只占35.7%，这也在情理中，因为目前大四的学生大部分在外实习或找工作，他们接受到的问卷几率较低。受调查者中男女比例分别为50.7%和49.3%，男女比例基本处于均衡状态，没有太大偏差。 以上两方面说明收集的数据具有较强的代表性，具有较强的说服力。 表2 受访者家庭情况及子女分布情况 单位：% 家庭子女分布情况 家庭情况 1 2 3 4及以上 调查总人数 农村 9.4 14.6 5.7 2.0 31.7 小城镇 10.6 12.5 3.1 .8 27.0 城市 32.9 6.4 1.7 .3 41.3 合计 52.9 33.5 10.5 3.1 100.0 由上表看出，受调查者家庭中，独生子女的家庭占总数的52.9%，有两个子女的家庭，占总数的33.5%，有3个子女的家庭，占总数的10.5%，有4个及以上的家庭，占总数的3.1%。基本符合中国家庭的结构，说明调查取样均匀合理。还可以看出，受调查者来自农村的占31.7%，来自小城镇的占27.0%，来自城市的学生占41.3%。三部分基本上处于均衡状态，符合中国的家庭分布情况，进一步说明数据的有效性。 2．消费观念分析 图1 是否控制不住大肆花钱 由图1看出，受调查者能否控制不住大肆花钱在是与否的选择上比例相当，分别为47.0%和46.4%，而选择其它的比例最少，仅为6.6%。说明航院学生控制自己花钱的方面比较均匀。 图2 受访者消费观念分析 由图2知，受访者在想买东西而钱不够时，选择自己存钱的最多，占48.1%，选择向父母要钱的次之，占22.5%，选择向别人借了再说的最少，占8.7%。 图3 受访者消费观念分析 由图3可以看出，受调查者选择“事先做好