每日经济新闻报社第三届中国企业诚信榜评选活动整合营销方案.pptVIP

第三届中国企业诚信榜评选活动整合营销方案 目录 前言 专题报道策划 品牌推广策划 历年经典回顾 前言 2011年的消费市场可谓话题众多，物价上涨成产街头巷尾人们热议的话题，一时间“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”等与消费相关的网络名词在各种媒体中频频亮相。涨价不仅限于蔬菜等农产品，也涉及其他与人民生活息息相关的消费行业。消费问题一直作为关乎民生的重大问题受到政府等社会各界关注，2011年1月6月，中国消费者协会公布了2011年维权活动的年主题为“消费与民生”. 中消协指出消费需求是保持经济增长的恒久动力，是改善民生的重要途径。改善民生是经济社会发展的根本目的，是制定消费政策的出发点和落脚点。消费维权是扩大消费需求的重要手段，是保障和改善民生的有力抓手。 进入2011年，以微博为代表的“微媒体”或“自媒体”如日中天，微博时代的每个博主都可能成为新闻源、宣传机和发酵器，微博时代的消费维权确实带来了新气象。中国主流财经媒体《每日经济新闻》将于3.15前夕联合多种媒体平台，在全国率先推出“微博时代的315”大型互动维权宣传活动，宣传中消协今年3.15主题，携手服务消费者的各大品牌企业，信守承诺，服务百姓，关注民生，维护健康合理消费。 前言 同时，在2011年3.15国际消费者权益日来临之际，《每日经济新闻》将联手知名学术机构及门户网站，评出“第三届企业诚信榜-红榜、黑榜”；同时联手各大品牌企业，契合今年“消费与民生”的主题，发出倡议：关注消费安全，提升消费信心；保障消费者权益，履行企业社会责任。 《每日经济新闻》将联合中消协及各大媒体，通过企业自荐、公众参与、专家评定等方式，评选出消费者心目中的“第三届中国企业诚信红榜”；同时，我们将通过读者爆料、网上投诉、查阅诚信纪律等方式，曝光不诚信企业行为，评出“第三届中国企业诚信黑榜”。以官方的权威及媒体的公信力，表达消费者的民意，褒善贬恶、重树消费诚信。 同时，《每日经济新闻》将联手品牌企业，进行以“每经携手百家知名企业，共同关注消费安全”为主题的3.15策划活动，倡议品牌企业履行企业社会责任，承诺产品安全。企业是活动中的核心力量，只有企业提供安全的产品与服务，才能保证消费者有安全的消费环境，有足够的消费信心。 特刊出版之际，将为“第三届中国企业诚信红榜”上榜企业举行颁奖典礼。 专题特刊策划 特刊要点： 选择案例均为与今年中国消费者协会提出的主题“消费与民生”严密相关的重要行业的重大案例。 所选案例注重：重大性、典型性、权威性、原创性。 在案例追述过程中，加重消费者对维权方式和执法手段的探讨。 加重权威部门和权威人士对当下消费者维权活动的最新思考。 在一定范围内增加了企业对消费者维权的看法和承诺。 专题特刊策划 特刊形式： 新闻纸特刊（以下简称“3.15特刊”） 随《每日经济新闻》主报全国发行 共16个版报道内容 特刊出版时间： 2011年3月15日（周二） 特刊目标人群： 上百万读者群及千万网民的的消费者，每日经济新闻高端客户行业有汽车、金融、地产、快消、3C等 品牌推广策划 广告推进： 中国主流财经媒体《每日经济新闻》3.15主题宣传广告发布 全国合作媒体3.15主题宣传广告发布 品牌推广策划 网络宣传： 网络评选：在每经网上建立专题页面进行“第三届中国企业诚信榜”评选；同时与门户网（凤凰网）合作，评选活动在凤凰上同步进行，以网络投票形式举行。 在新浪、搜狐和腾讯等新闻门网站上推出每经315活动的新闻宣传。 在新浪、搜狐和腾讯三个主要网站建立NBD315账号，博友可以通过加入这三个《每日经济新闻》率先在全国搭建最大的微博消费维权平台：讲述自己或身边人的维权经历，同时也提供商家诚信经营的发布交流平台。 在每经网上设立网上报料区，获奖企业及宣言可以在活动微博账号上得到品牌体现，让网友共同见证企业的诚信宣言。 品牌推广策划 颁奖活动： 本次3.15颁奖活动，《每日经济新闻》将打破常规，在北京、上海、深圳和成都四地联动举行“微博3.15”颁奖活动，同时登录新浪网的NBD315账号，举行座谈活动，并进行四地联动的现场微博直播。 品牌推广策划 奖项设计： 最佳诚信企业 最佳诚信品牌 最具社会责任企业家 最满意商品 最佳诚信营销方案 最佳售后服务企业 “3.15特刊”推广效果预期 进一步张扬诚信公司的形象和地位，帮助公司在来年的竞争中获得更多的知名度与美誉度。 关键人群覆盖：“3.15特刊”随《每日经济新闻》主报全国