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PAGE 1 - 果之恋 淘宝商城旗舰店 运营计划书 广州网智网络科技有限公司 淘宝运营项目部 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc313529083 一． 计划书概要 PAGEREF _Toc313529083 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc313529084 二． 项目背景 PAGEREF _Toc313529084 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc313529085 三． 市场分析 PAGEREF _Toc313529085 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc313529086 1.市场总体规模估算 PAGEREF _Toc313529086 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc313529087 2.目标消费者市场定位 PAGEREF _Toc313529087 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc313529088 四． 果之恋淘宝旗舰店投资SWOT分析 PAGEREF _Toc313529088 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc313529089 1. 外部环境分析 PAGEREF _Toc313529089 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc313529090 2. 内部环境分析 PAGEREF _Toc313529090 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc313529091 3. SWOT分析汇总 PAGEREF _Toc313529091 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc313529092 五．果之恋商城定位及营销策略 PAGEREF _Toc313529092 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc313529093 1.商城定位 PAGEREF _Toc313529093 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc313529094 2.产品定位 PAGEREF _Toc313529094 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc313529095 3.价格规划 PAGEREF _Toc313529095 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc313529096 4.营销策略 PAGEREF _Toc313529096 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc313529097 六．执行步骤 PAGEREF _Toc313529097 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc313529098 1.团队建设 PAGEREF _Toc313529098 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc313529099 2.商品信息管理 PAGEREF _Toc313529099 \h - 15 - HYPERLINK \l _Toc313529100 4.营销管理 PAGEREF _Toc313529100 \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc313529101 5.价格管理 PAGEREF _Toc313529101 \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc313529102 6.物流管理 PAGEREF _Toc313529102 \h - 18 - HYPERLINK \l _Toc313529103 七.项目远景 PAGEREF _Toc313529103 \h - 18 - 计划书概要 本计划书包含以下章节，各章节内容简述如下： 第二章：项目背景，从果之恋选择进驻淘宝商城旗舰店、b2c模式的选择、运营模式的选择和时机的选择4个方面阐述了果之恋淘宝商城旗舰店的运营背景； 第三章：市场分析，对网购市场的整体规模及淘宝优势进行了初步探讨，对果之恋进驻淘宝商城的定位进行了相关描述，使得我们对项目操作的机遇和挑战有一个客观的认识； 第四章：果之恋淘宝旗舰店SWOT分析，对果之恋进驻淘宝商城进行了详细SWOT分析，为下面章节的部署执行提供客观的依据； 第五章：果之恋商城地位及营销策略，对果之恋在淘宝商城的品牌及产品定位进行分析，同时对营销计划的执行内容及标准进行部署； 第六章：执行步骤，对团队建立于执行、商品信息管理、营销管理进行周密部署； 第七章：项目远景，提出果之恋进驻淘