全国县域地区线上网购发展报告(淘宝).pdfVIP

全国县域地区网购发展报告 观点：  县域地区的网购发展也存在不均衡的情况  县域地区的人均网购力量要高于一二线城市，网购需求更旺 盛。  线下知名品牌在县域的网购规模更高  县域地区的网络零售对于推动经济刺激内需的作用更突出： 网络零售每100 元的消费中，只有43 元是替代性消费（即从 线下消费转到线上消费），而另外57 元则是刺激性产生的新 增消费（若没有网络零售，则不会产生这57 元的消费）。  网络零售正改善县域地区流通体系的不足，达到“城乡消费 无差别”。  网络零售拥有实体零售所不具有的优势，极大地释放了县域 地区居民的消费潜力  随着互联网和物流基础设施的发展，县域地区正成为未来网 络零售发展的另一片蓝海  县域地区用户的消费特征：更爱“财”，对价格更敏感，青睐 励志类书籍，热衷装修 目录 一、概述3 报告样本范围：3 报告所涉数据来源：3 为什么要做这样的报告分析：3 二、县域网购整体情况4 1、整体概况4 2、网购渗透情况5 3、县域的消费力情况7 4 、结论：县域地区的网购发展存在着不均衡的情况7 三、县域网购发展对经济的助推作用8 现象一：县域人均网购力量要高于一二线城市8 现象二：县域用户网购名品更疯狂8 原因：线下的局限性 导致县域网购需求更大10 作用一：刺激消费增长，每100 元网络零售消费中新增57 元消费。11 作用二：释放消费潜力12 作用三：改善流通体系弥补实体不足，达到“城乡消费无差别”13 未来：互联网和物流基础设施13 四、详解县域网购的发展特征13 A 特征一：县域用户更“爱财”，对价格更敏感。13 表现1：县域用户更爱收集和使用“淘金币”兑换产品13 表现2：81% 的县域用户使用“天猫积分” 人均超过一二线16 表现3 ：县域用户比一二线更爱买“聚划算”17 表现4 ：更爱把钱花在理财、贵金属、彩票上18 B.特征二：县域男女消费力相当，一二线则女性高于男性19 C.特征三：县域用户相对一二线的类目青睐——喜欢励志书、更热衷装修，不如一二线 爱国产手机20 五、县域用户的无线使用情况23 概述 报告样本范围： 本报告所述地区主要是指全国行政区域上的三级行政区，包括县、县级市、旗、自治旗、 自治县、林区、县级特区，共计2006 个单位。 报告所涉数据来源： 本报告所涉主要数据均来自淘宝网及天猫的成交数据，时间范围为2012 年1 月1 日起 至2012 年12 月31 日止。部分用作对比数据（如人均收入和人口数）来自国家统计局 数据，以及部分资料引用来自麦肯锡全球研究所报告。 为什么要做这样的报告分析： 截至2012 年11 月底，淘宝系成交额已经突破万亿。虽然这其中，一二线城市作为网购 主要地区占了大部分份额，但值得注意的是，以县域地区为代表的低线地区已经发力。 根据2012 年淘宝网发布的《中国城市网购发展环境报告》显示，在2012 年上半年，五 六线网购城市的新增用户数同比2011 年翻番，尤其是六线城市，增幅达150.6%。 同时，在去年CTR 和淘宝联合发布的 《2012 年中国消费风向标报告》显示，在过去一 年里，家庭平均月支出方面，我国二线城市和四线城市增长最快。其中，四线城市和农 村市场正处在增长爆发期，这为低线城市的网购发展提供了先天的环境沃土。 我们通过分析县域地区的网购发展及其特点，不仅对这部分市场有充分的了解，掌握电 子商务对于这部分地区的渗透情况之外，还可以发现其与一二线城市网购发展的不同轨 迹，找到新的利益增长点。同时，还发现，县域地区对经济发展起着更重要的作用，随 着未来互联网和物流等基础设施的发展，县域地区将是未来网络零售以及整个经济市场 的另一片蓝海。 二、县域网购整体情况 1、整体概况 在2006 个县域地区中，2012 年共有超过3000 万的人上淘宝购物，去年仅淘宝购物 就花费1790 亿元。其中，义乌年花费达34 亿元，