2007年上半年东风日产专营店优秀市场活动方案汇编.docVIP

(2007年) 东风日产乘用车公司市场部汇编 目 录 1、第五届五一汽车嘉年华车展 2、成长——高考状元零距离见面会 3、东风日产杯汽车模特大赛 活动名称： 第五届五一汽车嘉年华车展 举办专营店：广州华溢专营店  活动背景 1、五一长假作为中国最重要的假期之一，期间消费的增长和货币的流通也是异常繁荣。作为经济的一个增长点，汽车消费也必然随之增长 2、人们往往会选择在节假日购车，以此期望获得较高的优惠。 3、各个品牌都会在五一期间加大力度促销，竞争加剧。 活动目的 1、提升销量：抓住“五一”利好的销售高峰期以及车展集聚的人气，利用东风日产的品牌影响力和车展形成的品牌号召力，整合资源开展假日营销，着力提升销量。 2、品牌宣传：通过参加多品牌汽车展示会，提供一个让客户对比不同车型的机会，通过车型和相关宣传物的联合展示，大大提高东风日产以及华溢的品牌的知名度和美誉度。 3、寻找目标群体，收集客户资料：通过车型展示，挖掘替在客户，掌握客户最新的消费动机，收集目标客户群的购车意向，拉近与消费者距离，吸引客户来店成交，促进销量的提升。 活动准备工作 1、准备时间：2007年4月1日～2007年4月30日； 2、告知方式： 1、报纸：新快报、信息时报投放报纸广告，预告活动信息，宣传造势。活动后在羊城晚报进行软文宣传，烘托活动效果。 2、网络：在太平洋汽车网、易车网等13家网站以软文的形式进行宣传。活动前期宣传造势，制造舆论焦点，引起社会关注；活动进行时对进程进行跟踪报道，传递最新活动信息；活动后对整个活动进行总结概述，渲染活动效果。 3、店内从展厅布置上预告车展内容，销售人员在销售过程中加强对客户的介绍。 车展具体内容 活动时间 2007年5月1－6日。 活动特色 1、社会各界广泛关注：由羊城晚报报业集团、广东省汽车摩托车运动联合会、广东省商业联合会联合举办的汽车嘉年华已经进入了第五个年头，前四届的成功举办为第五届渲染了一个非常不错的开端，嘉年华已经成功的打造成一个汽车品牌，其影响力逐步渗透到汽车消费的每个角落。 2、 恰逢销售高峰：每年的“五一”汽车厂商、各经销商等都会做出各种形式的促销让利活动，“五一”已经成为了一个购买高峰，恰逢“五一”的汽车嘉年华积聚了最为火爆的人气，非常有利于品牌的宣传和营销工作的开展。 3、东风日产品牌正处于急速上升期：从天籁上市以来，东风日产迅速的扭转了在市场的颓势，表现出极强的竞争力。TIIDA相继上市后，东风日产重新领衔车市，在轿车市场上扮演了越来越重要的角色，东风日产的品牌也伴随着急速上升，强势品牌彰显出超强的实力。